La récente vague de légalisation du cannabis récréatif aux États-Unis pourrait générer 22 milliards de dollars de ventes par an, mais tout le monde n'est pas content. Nouvelle recherche à paraître dans une prochaine édition de la revue INFORMS Sciences du marketing , titré, « Effets asymétriques de la légalisation du cannabis récréatif, " montre que l'industrie de l'alcool pourrait être touchée lorsque la substance sera légalisée.

"Il semble que l'industrie de l'alcool ait des raisons valables de se préoccuper de la marijuana légale et pourrait avoir besoin de stratégies créatives pour éviter le déclin du marché s'il passe, " a déclaré Pengyuan Wang, professeur assistant au Terry College of Business de l'Université de Géorgie.

L'étude montre que les recherches en ligne pour l'alcool ont connu une baisse de près de 11%, mais les produits du tabac ont été recherchés en ligne près de 8 % plus souvent.

Les industries américaines de l'alcool et du tabac valent ensemble 300 milliards de dollars. Ils sont généralement de fervents opposants à la législation sur la légalisation de la marijuana, mais cette recherche suggère, « les compagnies de tabac devront peut-être réexaminer leur présomption, et que la légalisation anti-cannabis n'est pas dans leur intérêt, " dit Wang.

La recherche de Wang et du co-auteur Guiyang Xiong de l'Université de Syracuse a examiné les données anonymes de 28 millions de recherches en ligne et 120 millions d'impressions publicitaires d'un portail Web américain de premier plan de janvier 2014 à avril 2017.

L'étude a également révélé que la légalisation de la marijuana à des fins récréatives augmente de 17 % les recherches en ligne des adultes. Il y a en fait une diminution des recherches effectuées par les personnes de 19 ans et moins après la légalisation de la substance.

"Contrairement à l'inquiétude largement répandue dans le public après la légalisation du cannabis récréatif, les adolescents semblent se désintéresser, plutôt que de susciter l'intérêt, " a ajouté Wang. " Les décideurs ne s'intéressent qu'à une légère augmentation du nombre d'utilisateurs adolescents, voudront peut-être repenser leur position."