Beaucoup de gens aiment le luxe et ceux qui n'ont pas accès aux produits et services de luxe y aspirent souvent. Écrire dans le Journal international de la culture indienne et de la gestion des affaires , une équipe explique comment en « Occident » la notion de luxe, qui a existé pendant des millénaires était peut-être considéré comme un péché ou un gaspillage, mais est maintenant un mode de vie pour de nombreuses personnes et, comme mentionné, une aspiration pour d'autres. Avec une croissance économique mondiale, mondialisation, et bien d'autres facteurs, la notion de luxe et son accessibilité aux nouveaux riches sont désormais essentiellement indépendantes de la localisation, à condition d'être suffisamment "riche, " nouveau ou autre.

L'équipe a utilisé une échelle multidimensionnelle utilisée pour cartographier l'aspiration à posséder et la volonté d'acheter des produits de luxe dans un avenir proche chez les femmes indiennes, en regardant le type de produits de luxe que les femmes désirent et leur capacité et leur habitude de les acheter. L'équipe ajoute comment le marché du luxe se développe rapidement en Inde et bien qu'encore à ses balbutiements, c'est déjà à deux chiffres des milliards de dollars.

"Avec des goûts évolués, conscience et mondanité, Les consommateurs indiens sont prêts à payer plus cher pour un produit bien conçu, produit de qualité, " rapporte l'équipe. Concrètement, l'équipe a constaté que les produits de style de vie sont les plus attrayants et incluent des bijoux (comme c'était toujours le cas), Designer de vêtements, véhicules de luxe, vacances exotiques, téléphones portables haut de gamme, ordinateurs portables, et autres gadgets.

L'équipe suggère que leur article sera d'une valeur inestimable dans la recherche marketing et pour les spécialistes du marketing eux-mêmes qui cherchent à comprendre et à exploiter les marques de luxe.