Liza Anokhina avait 11 ans lorsque les gens ont commencé à la reconnaître dans la rue. Maintenant un an de plus, elle est l'un des enfants blogueurs les plus populaires de Russie avec 2,3 millions de followers sur Instagram.

Dans un parc de Moscou, son producteur court à reculons, utilisant son téléphone pour filmer Liza qui court et souffle des framboises. Grand et mince et portant un maquillage épais pour le tournage, elle hurle de rire en voyant le résultat.

"Nous avons fait (Instagram) des 'histoires', maintenant nous allons faire TikTok, " lui dit le producteur de 25 ans Ivan Bushmelev, se référant à sa principale plate-forme de médias sociaux.

La Russie compte quelque 40 millions d'utilisateurs d'Instagram, derrière l'Indonésie seulement, Inde, le Brésil et les États-Unis, selon la firme de données Statista.

Et la plateforme de partage de photos est, comme ailleurs en Europe, particulièrement apprécié des enfants, disent les analystes.

Instagram et d'autres plateformes ont engendré une génération de jeunes "influenceurs", ce qui fait craindre que les parents n'exploitent les enfants à des fins financières.

Un autre risque est que le désir d'accumuler des "j'aime" puisse être psychologiquement dommageable pour les enfants.

De telles inquiétudes ont forcé les sociétés de médias sociaux elles-mêmes à réagir, YouTube et Instagram se déplaçant pour rendre ces blogs moins attrayants pour les annonceurs et pour rendre les "j'aime" invisibles pour les utilisateurs autres que les créateurs.

Pourtant, de nombreux parents russes encouragent leurs enfants à bloguer et les envoient même dans des cours pour améliorer leurs compétences.

Les plus jeunes enfants blogueurs déballent des jouets ou des bonbons. Les plus âgés comme Liza parlent devant la caméra et filment des croquis. Ils gagnent grâce aux publicités et en faisant la promotion de produits, car les marques apprécient leur lien avec leurs pairs.

Gagner un "secret"

Liza serre son téléphone dans un étui en plastique rose, admettant qu'elle l'utilise huit heures par jour.

Les clips sur son Instagram anokhina_elizabeth_2007 sont ultra-polis et en boucle, avec effets visuels et musique.

Lorsqu'on lui a demandé comment ses revenus avaient changé la vie de sa famille, elle donne ce qui ressemble à une réponse bien rodée :"Cela a changé notre vie pour le mieux. Je préfère garder le sujet de mes gains secret."

Révélant quelques détails, elle dit que sa mère est avocate tandis que son père est un ancien militaire.

Elle jure de continuer à créer du contenu, alors même que les plateformes de médias sociaux se préparent à apporter des changements qui pourraient toucher ses chaînes.

Pour lutter contre la cyberintimidation, Instagram expérimente en masquant le nombre de "j'aime" sur les publications des autres. Et à partir de l'année prochaine, YouTube interdira les publicités ciblées dans les vidéos destinées aux enfants.

« C'est un problème à cause de la façon dont sont les téléspectateurs :ils sont habitués à voir des chiffres, " Le producteur de Liza dit des changements potentiels sur Instagram. " Pas seulement les téléspectateurs mais les annonceurs, trop."

Ventilateurs, aussi bien les filles que les garçons, venez prendre des selfies avec Liza.

"Elle parle bien, elle est intelligente, elle fait des vidéos intéressantes, " dit Natalia Usacheva, 12, tandis que Veronika Kosynkina, aussi 12, dit qu'elle aspire "à s'habiller aussi élégamment" que Liza.

Pour Viktoria Karavayeva, pédopsychologue basée à Moscou, meilleurs enfants blogueurs, tout comme les stars du sport scolaire, pourrait développer une « dépendance à la popularité, c'est-à-dire aime, commentaires, les gens parlent d'eux."

Cela pourrait conduire à « la dépendance vis-à-vis des réactions et de l'approbation extérieures, vision en tunnel uniquement sur ce point, " elle a dit.

S'il est normal que les adolescents apprécient l'estime de leurs pairs, ceux qui sont "très sensibles aux comparaisons et aux jugements extérieurs" peuvent avoir envie de likes en ligne, elle a dit.

Gros gains, de nombreux abonnés

Lors d'un cours de vidéoblogage à l'école de programmation Coddy de Moscou, Artyom Shalovey, 11 ans, a de grandes ambitions.

"J'attends constamment le moment où j'aurai 1 million d'abonnés, " il a dit, l'intention de bloguer sur les jeux informatiques, farces et cascades de vélo BMX.

Il a du chemin à faire, avec environ 130 abonnés actuellement.

"Pour moi, c'est important à la fois de gagner beaucoup d'argent et d'avoir beaucoup d'abonnés, " il dit.

Pendant le cours de deux heures, les enfants discutent de sujets, écrire des scripts et tourner avec leur téléphone.

Leur professeur de 23 ans, Amela Shabotitch, est étudiant à l'École supérieure d'économie de Moscou. Elle dit qu'elle aime voir les blogs pour enfants se développer, avec des sujets allant du mannequinat à l'apprentissage de l'anglais.

La psychologue Karavayeva dit que les parents ont tendance à être plus préoccupés par le rationnement du temps que leurs enfants passent sur les gadgets que par le contenu, et certains enfants voient du matériel qui leur fait peur.

Elle "a rencontré diverses peurs (chez les enfants) après avoir regardé certaines vidéos ou films discutés dans leur groupe social".

Les parents devraient suivre les blogueurs préférés de leurs enfants et « discuter des choses qui les dérangent, " Elle suggère.

"Je ne pense pas que de simples restrictions ou une interdiction puissent éradiquer les peurs des parents ou créer une compréhension au sein de la famille. En général, Je suis pour parler."

Une mère de trois enfants qui n'a donné son nom que parce que Yulia a admis qu'elle était abasourdie par les choix de visionnage de ses enfants, comme des vidéos montrant des enfants en train d'ouvrir des œufs en chocolat sans fin pour trouver des jouets.

"Imaginez mon étonnement quand j'ai découvert ce qu'ils regardaient, " a-t-elle dit à propos de ses enfants de 7 à 10 ans.

"J'ai toujours pensé que les enfants aimaient vraiment Winnie l'ourson... mais non, si vous les laissez sur YouTube, ils se retrouvent en fait avec quelqu'un qui déballe des centaines d'œufs Kinder."

© 2019 AFP