La chaîne de café chinoise Luckin Coffee a déposé une demande d'inscription publique aux États-Unis alors que l'entreprise déficitaire se bat pour détrôner Starbucks sur son marché intérieur.

Luckin a estimé la taille de son offre à 100 millions de dollars dans son dépôt de lundi auprès de la Securities and Exchange Commission des États-Unis, mais a noté que le chiffre n'était fixé que pour calculer les frais d'enregistrement.

Depuis sa création en 2017, la chaîne en a construit 2, 370 magasins au 31 mars en se concentrant sur l'offre aux clients d'un service rapide à emporter dans ses petits magasins ou d'une livraison rapide à leur domicile et à leur bureau.

Il utilise une variété de coupons comme des cafés gratuits et des tasses à prix réduit pour attirer les clients et les faire revenir dans ses magasins.

La stratégie agressive reflète les tactiques utilisées par d'autres startups chinoises qui ont délogé les marques occidentales de l'un des principaux marchés de consommation au monde.

L'expansion et les coûts de marketing élevés ont vu ses pertes gonfler au cours des 18 mois d'activité, accumulant une perte de 241 millions de dollars l'an dernier sur 125 millions de dollars de ventes.

Le coût de la publicité, les remises sur les boissons gratuites et le marketing associé se sont élevés à 23,8 yuans par nouveau client au premier trimestre, contre 119,3 yuans à la même période l'année dernière.

L'expansion de Luckin alimentée par la caféine a été financée par des investisseurs dont Centurium Capital, un fonds de private equity fondé par l'ancien patron chinois de Warburg Pincus, et Joy Capital.

Son fondateur Charles Zhengyao Lu a précédemment fondé CAR Inc, une société cotée en bourse, l'une des plus grandes sociétés de location de voitures de Chine.

Luckin prévoit d'en ouvrir 2, 500 magasins cette année et détrônent Starbucks en tant que plus grande chaîne de café de Chine.

La Chine est la croissance la plus rapide et le deuxième marché de Starbucks après les États-Unis.

© 2019 AFP