Facebook a annoncé vendredi qu'il exigerait des publicités politiques sur sa plateforme pour indiquer qui paie pour le message et vérifierait l'identité du payeur, dans le but de limiter les ingérences électorales extérieures.

Le réseau social, qui est critiqué pour avoir permis la manipulation de son programme lors des élections de 2016, a déclaré que la nouvelle politique exigerait que tous les messages destinés aux candidats ou aux questions publiques incluent l'étiquette "publicité politique" avec le nom de la personne ou de l'entité qui paie pour cela.

Le chef de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que le changement signifierait « que nous embaucherons des milliers de personnes supplémentaires » pour mettre le nouveau système en place avant les élections de mi-mandat aux États-Unis en novembre.

"Nous commençons cela aux États-Unis et nous nous étendons au reste du monde dans les mois à venir, ", a déclaré Zuckerberg sur sa page Facebook.

"Ces étapes en elles-mêmes n'empêcheront pas toutes les personnes d'essayer de jouer avec le système. Mais elles rendront beaucoup plus difficile pour quiconque de faire ce que les Russes ont fait lors des élections de 2016 et d'utiliser de faux comptes et pages pour diffuser des publicités."

Une déclaration distincte de Facebook a déclaré que les changements aideraient à améliorer la transparence et la responsabilité du réseau autour des campagnes politiques.

"Nous pensons que lorsque vous visitez une page ou voyez une publicité sur Facebook, il devrait être clair de qui cela vient, ", indique le communiqué.

Pour être autorisé par Facebook, « les annonceurs devront confirmer leur identité et leur localisation, ", indique le communiqué.

"Il sera interdit aux annonceurs de diffuser des publicités politiques - électorales ou thématiques - jusqu'à ce qu'elles soient autorisées."

Facebook a fait cette annonce alors que Zuckerberg s'apprêtait à comparaître devant le Congrès la semaine prochaine pour répondre aux questions sur la collecte de données personnelles sur 87 millions d'utilisateurs par Cambridge Analytica, un cabinet de conseil politique britannique travaillant pour la campagne présidentielle de Donald Trump.

Cette décision intervient également alors que des entités parrainées par la Russie ont diffusé des publicités Facebook conçues pour créer de la discorde et de la confusion avant les élections et que des entreprises comme Cambridge Analytica ont créé des messages basés sur des profils psychographiques glanés sur la plate-forme pour influencer les électeurs.

Les excuses de Sandberg

Séparément, La directrice des opérations de Facebook, Sheryl Sandberg, a présenté de nouvelles excuses aux utilisateurs pour ne pas en faire assez en matière de confidentialité et de protection des données.

"Nous savons que nous n'avons pas fait assez pour protéger les données des gens, " Sandberg a déclaré à la National Public Radio. "Je suis vraiment désolé pour cela. Mark est vraiment désolé pour cela, et ce que nous faisons maintenant, c'est prendre des mesures très fermes."

Sandberg a déclaré que Facebook avait appris pour la première fois en 2015 que Cambridge Analytica avait obtenu des données d'utilisateur d'un chercheur qui a réalisé un sondage sur le réseau social.

« Quand nous avons appris que ce chercheur avait donné les données à Cambridge Analytica, ils nous ont assuré qu'il avait été supprimé, " elle a dit.

"Nous n'avons pas suivi et confirmé, et c'est à nous—et particulièrement une fois qu'ils ont été actifs dans l'élection, nous aurions dû le faire."

Sandberg a été interrogé par le "Today Show" de la télévision NBC si d'autres cas d'utilisation abusive des données des utilisateurs pouvaient être attendus.

"Nous menons une enquête, on va faire des audits et oui, nous pensons que c'est possible, c'est pourquoi nous effectuons l'audit, " elle a dit.

Sandberg a déclaré que Facebook aurait également dû être plus proactif dans la gestion de l'ingérence russe lors de l'élection présidentielle de 2016.

"C'était quelque chose que nous aurions dû attraper, nous aurions dû savoir, " a-t-elle dit à NPR. " Nous ne l'avons pas fait. Maintenant, nous avons appris."

La tempête de feu sur les données incorrectes partagées a déclenché des appels à des enquêtes des deux côtés de l'Atlantique.

A Bruxelles, un porte-parole de l'Union européenne a déclaré que Facebook a confirmé que jusqu'à 2,7 millions de personnes dans l'UE pourraient avoir été touchées par le scandale des données personnelles.

"Nous étudierons la lettre (de Facebook) plus en détail, mais il est déjà clair que cela nécessitera d'autres discussions de suivi avec Facebook, ", a déclaré le porte-parole Christopher Wigand.

© 2018 AFP