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Au cours des 30 années écoulées depuis que le Selig Center for Economic Growth de l'Université de Géorgie a lancé son rapport sur l'économie multiculturelle, la population des États-Unis est devenue plus diversifiée sur le plan racial et ethnique, tout comme le pouvoir d'achat de la nation.
Avec la publication du rapport 2021, le Selig Center a publié de nouvelles estimations du pouvoir d'achat des minorités pour les États-Unis et les 50 États. A emporter :Américains d'origine asiatique, Les Afro-Américains et les Hispaniques exercent un poids économique formidable. Et les entreprises ne peuvent plus adopter une approche unique pour la commercialisation des biens et services de consommation.
« Les estimations du pouvoir d'achat et les différences de dépenses selon la race et/ou l'origine ethnique suggèrent qu'à mesure que le marché de consommation du pays se diversifie, La publicité, les produits et supports doivent être adaptés à chaque segment de marché, " a déclaré Jeff Humphreys, directeur du Centre Selig et auteur du rapport sur l'économie multiculturelle.
Une unité de service public et de sensibilisation du Terry College of Business, le Centre Selig produit chaque année un rapport sur l'économie multiculturelle depuis 1990, sauf pour 2020 où les interruptions de données suite à la pandémie de COVID-19 ont retardé la production.
Sur la base des données fournies par le U.S. Census Bureau, le Bureau of Economic Analysis des États-Unis et d'autres sources, le Selig Center estime le pouvoir d'achat des Afro-Américains, consommateurs américains d'origine asiatique et amérindienne, qui a explosé au cours des 30 dernières années, passant de 458 milliards de dollars en 1990 à 3 000 milliards de dollars en 2020. En plus d'augmenter sa taille, leur part combinée du pouvoir d'achat total du pays est passée de 10,6 % en 1990 à 17,2 % en 2020.
Le pouvoir d'achat des hispaniques s'est également considérablement accru au cours des 30 dernières années, de 213 milliards de dollars en 1990 à 1,9 billion de dollars en 2020. Le pouvoir d'achat des Hispaniques représentait 11,1 % du pouvoir d'achat des États-Unis en 2020, contre seulement 5 % en 1990.
La diversification du marché de consommation américain a été motivée par de nombreux facteurs, y compris la croissance démographique, démographie favorable, l'activité entrepreneuriale et l'augmentation des niveaux d'instruction, dit Humphreys.
« Un facteur majeur qui sous-tend la croissance des marchés minoritaires du pays est que les Afro-Américains, Les Asiatiques et les Hispaniques continuent de devenir plus instruits, ce qui permet proportionnellement plus de Noirs, les Asiatiques et les Hispaniques à entrer dans des professions avec des salaires moyens plus élevés."
Pouvoir d'achat total des États-Unis
Le rapport définit le pouvoir d'achat des consommateurs comme le revenu total après impôts. Le pouvoir d'achat combiné des consommateurs américains est passé de 11,3 billions de dollars à 17,5 billions de dollars entre 2010 et 2020, ou de 55%.
Sur la même période, Le pouvoir d'achat des Américains d'origine asiatique a augmenté de 111 % ; le pouvoir d'achat des personnes d'origine hispanique a augmenté de 87 %, Le pouvoir d'achat des Amérindiens a augmenté de 67%, et le pouvoir d'achat des Afro-Américains a augmenté de 61 %.
Croissance du marché hispanique Le marché hispanique est le plus grand marché minoritaire des États-Unis et continue de se développer rapidement. Le pouvoir d'achat du groupe est passé à 1,9 billion de dollars en 2020, une augmentation de 87 % par rapport à 2010.
En 2020, les 10 états avec les plus grands marchés hispaniques, en ordre, sont la Californie (506 milliards de dollars), Texas (361 milliards de dollars), Floride (208 milliards de dollars), New York (139 milliards de dollars), New Jersey (70 milliards de dollars), Illinois (68 milliards de dollars), Arizona (63 milliards de dollars), Colorado (40 milliards de dollars), Nouveau-Mexique (32 milliards de dollars) et Washington (31 milliards de dollars).
Les États avec la croissance la plus rapide du marché hispanique entre 2010-2020 sont le Dakota du Nord (206%), Dakota du Sud (136 %), Montana (133 %), Idaho (121%), District de Columbia (119 %), New Hampshire (118 %), Orégon (115 %), Washington (114 %), Massachusetts (113%) et Pennsylvanie (112%).
Le rapport sur l'économie multiculturelle comprend également des estimations du marché national pour sept des plus grands sous-groupes hispaniques aux États-Unis. Les personnes d'origine mexicaine constituent le sous-groupe le plus important et représentent 56% du pouvoir d'achat des Hispaniques aux États-Unis.
Croissance du marché américain d'origine asiatique Près de 21 millions d'Américains d'origine asiatique, y compris les Hawaïens autochtones et les insulaires du Pacifique, représentent 6,3 % de la population américaine. Le pouvoir d'achat du groupe de 1,3 billion de dollars est supérieur au PIB économique annuel de tous les pays sauf 13.
En 2020, les 10 États avec les plus grands marchés de consommation asiatiques sont la Californie (439 milliards de dollars), New York (109 milliards de dollars), Texas (100 milliards de dollars), New Jersey (70 milliards de dollars), Washington (58 milliards de dollars), Illinois (49 milliards de dollars), Virginie (39 milliards de dollars), Floride (37 milliards de dollars), Massachusetts (36 milliards de dollars) et Hawaï (36 milliards de dollars).
Les États avec la croissance la plus rapide du marché asiatique entre 2010-2020 sont Washington (174%), Dakota du Sud (164 %), Utah (157 %), Vermont (154%), Indiana (146%), Montana (145%), Texas (153 %), Orégon (142%), Caroline du Nord (142%) et Géorgie (138%).
Le rapport fournit des données sur 17 sous-groupes de consommateurs asiatiques américains, comme le chinois, Indiens et Philippins. La diversité du marché est à la fois une force et un défi pour les marketeurs, dit Humphreys.
Croissance du marché afro-américain En 2020, Le poids économique des Afro-Américains a dynamisé le marché de consommation américain comme jamais auparavant. Le pouvoir d'achat des Afro-Américains est passé à 1 600 milliards de dollars, ou 9 % du pouvoir d'achat total du pays.
En 2020, les 10 États avec les plus grands marchés afro-américains sont le Texas (149 milliards de dollars), New York (141 milliards de dollars), Géorgie (118 milliards de dollars), Californie (118 milliards de dollars), Floride (116 milliards de dollars), Maryland (86 milliards de dollars), Caroline du Nord (75 milliards de dollars), Virginie (67 milliards de dollars), l'Illinois (63 milliards de dollars) et le New Jersey (57 milliards de dollars).
Les États avec la croissance la plus rapide du pouvoir d'achat des Noirs entre 2010-2020 sont le Dakota du Nord (316 %), Dakota du Sud (146%), Hawaï (113%), Idaho (109 %), Washington (104 %), New Hampshire (104 %), Orégon (103 %), Wyoming (103 %), Arizona (103 %) et Nevada (101 %).
Croissance du marché amérindien Le Selig Center prévoit que le pouvoir d'achat des Amérindiens du pays passera de 84 milliards de dollars en 2010 à 140 milliards de dollars en 2020. Entre 2010 et 2020, Le pouvoir d'achat des Amérindiens a augmenté de 67%.
En 2020, les 10 états avec les plus grands marchés amérindiens sont la Californie (25 milliards de dollars), Oklahoma (13 milliards de dollars), Texas (12 milliards de dollars), Arizona (9 milliards de dollars), New York (7 milliards de dollars), Nouveau-Mexique (6 milliards de dollars), Washington (5 milliards de dollars), Floride (5 milliards de dollars), Caroline du Nord (5 milliards de dollars) et Alaska (4 milliards de dollars).
Les États avec la croissance la plus rapide du pouvoir d'achat des Amérindiens entre 1990 et 2020 sont l'Utah (104 %), Idaho (89 %), Washington (87 %), Rhode Island (87%), Colorado (86 %), Floride (86%), Arizona (84 %), Nébraska (84%), Oregon (83 %) et Tennessee (80 %).
Faits notables
