Google met souvent à jour ses slogans ou ses devises en tant que conséquence naturelle des stratégies de marque. Même si de tels slogans peuvent influencer la perception et l’image de marque, ils ne signalent généralement pas de transformations substantielles dans les priorités organisationnelles ou les principaux domaines d’intervention.

De plus, il est courant que les entreprises technologiques emploient plusieurs slogans simultanément sur différents canaux ou campagnes, adaptant ainsi le message à différents segments d'utilisateurs. L'évaluation de décisions commerciales plus larges en utilisant uniquement des changements de slogan peut produire des résultats inexacts.