1.Appel émotionnel : Des visuels et des récits mignons peuvent susciter des émotions fortes et accroître l’empathie chez les donateurs. Les gens ont tendance à ressentir un lien émotionnel plus fort avec les causes présentant des images d’animaux ou d’enfants adorables, ce qui active des sentiments positifs et les rend plus susceptibles de faire un don.
2.Associations positives : La gentillesse déclenche des associations positives et des sentiments d’affection, de joie et d’amusement. Ces émotions créent un état d’esprit positif chez les donateurs, les rendant plus susceptibles de s’engager dans la cause et de vouloir contribuer.
3.Racines évolutives : Les humains sont biologiquement prédisposés à trouver certaines caractéristiques, comme les grands yeux, les visages ronds et l’impuissance, comme « mignonnes ». Ces caractéristiques sont associées à la vulnérabilité et évoquent des instincts nourriciers, déclenchant des réponses protectrices et un désir d’aider.
4.Réduction de la culpabilité : Faire un don à de belles causes peut offrir aux donateurs un exutoire émotionnel pour réduire les sentiments de culpabilité ou d'insuffisance. En donnant à de telles causes, les individus peuvent ressentir un sentiment d'accomplissement et de réconfort en sachant qu'ils ont un impact positif.
5.Simplification du choix : Les causes impliquant la gentillesse peuvent simplifier la prise de décision pour les donateurs. Face à de multiples options caritatives, les individus pourraient trouver plus facile de choisir une belle cause car elle fournit un point focal clair et suscite des émotions positives.
6.Influence sociale : Le contenu mignon devient souvent viral sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi sa portée et sa visibilité. Si une cause est mignonne, il y a plus de chances qu’elle soit partagée et gagne du terrain parmi les donateurs potentiels.
7.Distraction liée à la gravité : Certaines causes abordant des problèmes graves peuvent présenter des réalités pénibles ou désagréables, qui peuvent être épuisantes sur le plan émotionnel pour les donateurs potentiels. La gentillesse peut fournir une brève évasion et agir comme une distraction de ces réalités difficiles, rendant les gens plus susceptibles de s'engager.
8.Surmonter la fatigue des donateurs : De jolis appels peuvent surmonter la lassitude des donateurs, qui survient lorsque les individus se sentent épuisés par les demandes constantes de dons. La nature inattendue et inspirante de la gentillesse peut revigorer l’intérêt des donateurs et encourager les contributions.
Il est important de noter que la gentillesse ne devrait pas être le seul facteur influençant les dons de bienfaisance. Les donateurs doivent toujours tenir compte de la crédibilité et de la transparence de l’organisation ainsi que de l’efficacité de ses programmes. Cependant, comprendre l’impact psychologique de la gentillesse peut aider les organisations à but non lucratif à interagir plus efficacement avec les donateurs et à encourager les dons caritatifs.
