Quibi, la plateforme de streaming de plusieurs milliards de dollars lancée lundi, parie qu'il peut transformer le divertissement avec court, Des clips de qualité hollywoodienne à regarder "en déplacement", même si une grande partie du monde est piégée à la maison.

Les légendes de l'industrie et les stars de Steven Spielberg et Guillermo del Toro à Jennifer Lopez et Reese Witherspoon se sont alignées pour faire des films et des émissions pour les jeunes, service uniquement sur smartphone.

Profitant de l'essor du visionnage de vidéos sur mobile, tout le contenu sera livré dans des clips d'une durée maximale de 10 minutes, ou des « bouchées rapides ». Chaque spectacle doit être fait dans des formats horizontaux et verticaux, basculer automatiquement entre les deux lorsque les téléspectateurs font pivoter leur téléphone.

Mais les plans de Quibi ont été établis bien avant que la pandémie de coronavirus n'entraîne des commandes de séjour à domicile pour des milliards de personnes dans le monde, ce qui signifie que personne ne sait vraiment comment mesurer le succès dans les mois à venir, a déclaré son PDG à l'AFP.

"Franchement, on ne sait pas, parce que nous lançons dans des temps sans précédent, " a déclaré Meg Whitman, qui dirigeait auparavant eBay. "Je pense qu'aucun d'entre nous n'a jamais rien vu de tel."

Alors que probablement moins de personnes regarderont désormais pendant les trajets ou les pauses-café, l'auto-isolement pourrait provoquer son propre besoin de distractions rapides, disent les dirigeants de Quibi.

"Les gens ont encore des moments intermédiaires, c'est juste différent, " dit Whitman. Un tel moment, elle a suggéré, pourrait venir quand un parent épuisé prend une pause de l'école-maison des enfants.

"Je vis sur les appels Zoom toute la journée, " elle a dit, se référant au logiciel de conférence à distance populaire. "Mais parfois, j'aurai 10 ou 15 minutes entre les appels Zoom (et) je regarderai un Quibi."

'Un peu fou'

Une programmation formidable :50 spectacles au lancement, avec 175 originaux au cours de sa première année - a beaucoup facilité la décision de Quibi de s'en tenir à son lancement de longue date du 6 avril, dit Whitman.

De grands noms hollywoodiens se sont engagés à travailler avec Quibi grâce à son fondateur, Jeffrey Katzenberg, une figure imposante de Tinseltown qui a dirigé les studios Disney pendant une décennie et a cofondé DreamWorks.

"Nous avions assez de contenu dans la banque, " a déclaré Whitman.

Des films de lancement tels que le thriller psychologique "Survive" - ​​avec Sophie Turner, ancienne élève de "Game of Thrones" - et le dystopique "Le jeu le plus dangereux" de Liam Hemsworth devraient attirer les premiers abonnés.

Après un premier lot au lancement, un "chapitre" sera publié par jour, dans le but de raviver les "moments plus cool" de la télévision traditionnelle.

Le nouveau contenu scénarisé est déjà programmé jusqu'à la fin de l'automne. Mais au milieu de la profonde incertitude à laquelle fait face Hollywood, ce qui vient ensuite est à deviner.

"Nous espérons certainement que la production sera bientôt de retour en ligne, " a déclaré Whitman. "Nous ne savons tout simplement pas … Vous devez bien tolérer l'ambiguïté."

Quibi vise également à faire revenir les utilisateurs avec des nouvelles quotidiennes, émissions de sport et de divertissement - un genre beaucoup plus difficile à produire à une époque où les studios sont fermés à travers les États-Unis.

"Ça a été un peu fou, " a admis Whitman, qui a déclaré que de nombreuses émissions seront diffusées depuis le domicile des hôtes plutôt que depuis des studios spécialement construits.

"Il y a deux semaines, nous pensions que peut-être quatre ou cinq de ces « Essentiels quotidiens » ne pourraient en fait pas être mis en production pour nous, " dit-elle. "Mais ils sont tous venus."

« 100 $, 000 par minute'

Les abonnements coûteront 5 $ par mois avec des publicités, ou 8 $ sans. Mais avec des liquidités à court pour beaucoup alors que le chômage augmente, Quibi a prolongé le mois dernier sa période d'essai de deux semaines à une offre de 90 jours.

Quibi doit également concourir pour le temps des jeunes téléspectateurs avec des millions de vidéos gratuites, souvent générées par les utilisateurs, hébergées par YouTube, TIC Tac, Facebook et Instagram.

L'hypothèse est que, tout comme HBO a transformé la télévision avec son contenu premium par abonnement, Quibi peut amener les gens à dépenser si la qualité est suffisamment élevée.

"Nous payons jusqu'à 100 $, 000 par minute pour nos longs métrages et chapitres premium, " a déclaré Whitman.

"Ce que nous produirons pour l'argent que nous dépensons est très différent de l'incroyable créativité des gens qui produisent des émissions pour 500 $ la minute, " elle a ajouté.

Les budgets alléchants de Quibi sont plus comparables aux plates-formes de streaming de plus longue durée telles que Netflix, Amazon Prime, Disney+ et Apple TV+, avec HBO Max et Peacock sur le point de rejoindre la mêlée sous peu.

Mais Whitman insiste sur le fait que Quibi - qui vise à créer "la prochaine grande vague de narration" - ne les considère pas comme des rivaux directs.

"Il y avait des films, il y avait la télévision, il y avait du streaming, " a déclaré Whitman. " Et maintenant, il y a peut-être cette nouvelle façon de raconter des histoires pour mobile, de manière digne d'Hollywood."

© 2020 AFP