Les dépenses publicitaires politiques explosent pour les élections américaines, avec des campagnes numériques, menées par Facebook, représentant près d'un cinquième du total, chercheurs ont déclaré mercredi.

Un rapport d'eMarketer a prédit que les dépenses médiatiques totales de la campagne augmenteraient de 63% par rapport à il y a quatre ans à 6,89 milliards de dollars, attribuant la montée à "l'intensité" de la course présidentielle ainsi qu'à de nombreuses compétitions au Congrès.

Les prévisions pour le cycle électoral 2019-2020 portent sur les dépenses fédérales, annonces nationales et locales, y compris les annonces du comité d'action politique pour les candidats et les activités de lobbying.

Dépenses publicitaires politiques, qui est généralement le plus élevé pendant les campagnes présidentielles, est susceptible d'être un record, selon eMarketer.

"L'environnement politique hautement partisan pousse plus d'Américains à donner de l'argent à leurs candidats préférés que lors des saisons électorales précédentes, qui à son tour injecte plus d'argent dans la publicité, ", a déclaré le rapport eMarketer.

La télévision représentera la plus grande part de la publicité politique avec 4,5 milliards de dollars ou 66 % du total, enlever quelques dollars à la presse écrite et à la radio, l'enquête a trouvé.

"Malgré la réduction du nombre de téléspectateurs et la baisse du nombre de téléspectateurs, La télévision offre toujours une forte portée, en particulier chez les Américains plus âgés qui sont susceptibles de voter, ", a déclaré Eric Haggstrom, analyste chez eMarketer.

Pendant ce temps, les dépenses publicitaires politiques numériques devraient augmenter de plus de 200% par rapport à la dernière élection présidentielle pour atteindre 1,34 milliard de dollars, et représentera 19,4 pour cent du total.

"L'un des principaux avantages de la publicité numérique sur la télévision est ses capacités de ciblage, " a déclaré Haggstrom.

« Démographie granulaire, Le ciblage par audience et par liste permet aux annonceurs politiques d'atteindre efficacement les bonnes personnes avec le bon message."

Facebook devrait capter près de 60% des dollars numériques, selon eMarketer, avec 18 % pour Google et 22 % pour les autres services en ligne.

"Facebook offre une portée, des capacités de ciblage et une facilité d'utilisation qui séduisent les annonceurs politiques, " a déclaré Haggstrom.

« Les candidats peuvent envoyer plus rapidement et plus facilement des publicités à des partisans potentiels par rapport à la télévision ou à la radio. Lors d'une élection compétitive, opportunité, l'efficacité et la pertinence sont extrêmement importantes."

Les plateformes en ligne ont été soumises à des pressions pour lutter contre la désinformation politique, y compris des annonces de candidats, mais ont adopté des approches différentes.

Twitter a interdit toutes les annonces de candidats politiques et Google a imposé des limites au "microciblage" de groupes démographiques spécifiques, tandis que Facebook a adopté une approche principalement non interventionniste en matière de publicité politique.

La majeure partie de l'argent dépensé sur Google est consacrée aux publicités vidéo YouTube, selon eMarketer.

"YouTube est populaire parce que les campagnes peuvent diffuser des publicités identiques ou similaires à celles qu'elles diffusent à la télévision, tout en touchant un public différent, " a déclaré Haggstrom.

© 2020 AFP