L'application de partage de vidéos sur les réseaux sociaux TikTok ouvre un nouveau bureau en Californie pour renforcer ses ambitions aux États-Unis, où il fait face au scepticisme quant à ses liens avec la Chine
TikTok a autorisé jeudi un catalogue de musique indépendante alors qu'il s'efforçait de tirer parti de l'élan de l'application de réseautage social spécialisée dans les extraits vidéo.
L'accord entre TikTok et Merlin, une agence de droits numériques pour les labels de musique indépendants, est conçu pour faciliter l'utilisation du service vidéo abrégé pour les promotions.
Les termes financiers de l'accord n'ont pas été divulgués.
Le directeur général de Merlin, Jeremy Sirota, a déclaré :« Les membres de Merlin utilisent de plus en plus TikTok pour leurs campagnes marketing, et le partenariat d'aujourd'hui garantit qu'eux et leurs artistes peuvent également créer de nouvelles sources de revenus supplémentaires. »
Merlin, basée à Londres, a déclaré que sa liste de membres couvre plus de 60 pays et comprend des dizaines de milliers de maisons de disques indépendantes, distributeurs et sociétés de gestion d'artistes.
La nouvelle est arrivée alors que TikTok ouvrait un bureau à Los Angeles pour faire avancer ses ambitions aux États-Unis.
"Situé entre les entreprises technologiques innovantes de Silicon Beach et les entreprises de contenu en streaming à Hayden tract (à Los Angeles), TikTok se situe vraiment à l'intersection de la technologie et du divertissement, physiquement et au figuré, ", a déclaré la directrice générale de TikTok US, Vanessa Pappas.
« Bien que nous soyons une entreprise mondiale, avoir un bureau permanent à LA témoigne de notre engagement envers le marché américain et approfondit nos liens avec la ville, et les talents et les entreprises, qui l'appellent à la maison."
TIC Tac, lancé par la société chinoise ByteDance en septembre 2017, est rapidement devenu l'un des réseaux sociaux les plus populaires au monde, avec les jeunes son principal marché.
En novembre, l'application a atteint 1,5 milliard de téléchargements dans le monde, surpassant Instagram.
Les utilisateurs publient généralement de courts clips d'eux-mêmes en train de jouer des sketchs, synchronisation labiale et danse.
Mais TikTok a récemment fait l'objet d'un examen minutieux pour savoir s'il censure le contenu jugé sensible par les dirigeants autoritaires chinois.
TikTok a déclaré dans un communiqué en octobre que ses opérations n'étaient pas influencées par le gouvernement chinois.
© 2020 AFP
