AT&T a annoncé mardi que son service de streaming HBO Max sera lancé en mai pour 15 $ par mois, rejoindre un champ bondé.

La société a déclaré que HBO Max deviendrait le "cheval de bataille" pour son activité vidéo à mesure que la coupure de cordon de la télévision traditionnelle se développe. Il espère migrer les personnes qui paient pour HBO de différentes manières aujourd'hui vers la nouvelle plate-forme. Le service est né de l'achat de Time Warner par AT&T pour 81 milliards de dollars, qu'AT&T a remanié et rebaptisé WarnerMedia.

HBO Max défiera Netflix aux côtés de Disney, Comcast et Apple. Ce sera le plus cher des nouveaux services qui ont annoncé des prix, ce qui pourrait rendre difficile l'élargissement de sa clientèle.

C'est aussi le même prix que HBO Now, le service de streaming HBO actuel pour les personnes qui n'obtiennent pas la chaîne câblée. Les responsables de l'entreprise s'attendent à ce que les clients HBO existants (ceux qui s'abonnent via le câble ou HBO Now) passent à HBO Max, qui offrira bien plus à regarder.

Certains abonnés existants à la chaîne câblée de HBO ou à HBO Now auront un accès gratuit à HBO Max, dit AT&T.

La société a annoncé qu'elle lancerait une version de HBO Max avec des publicités en 2021, une nouvelle tournure pour une marque connue pour être sans publicité. L'entreprise veut atteindre 50 millions d'abonnés aux États-Unis d'ici 2025, et 75 à 90 millions dans le monde. Il s'attend à ce que HBO Max soit rentable à partir de 2023.

Le service proposera des films et des programmes de HBO et de la bibliothèque WarnerMedia, y compris "Amis, " qu'il retirera de Netflix. D'autres succès comme "The Big Bang Theory" et "South Park" seront également disponibles.

Il vise les enfants avec "Sesame Street" et un talk-show Elmo. Et il y aura des films de super-héros de DC.

Le service lancera également 50 séries originales la première année, la moitié est destinée aux jeunes adultes et le reste est réparti entre des émissions pour enfants et pour adultes. Le service ne publiera pas la valeur d'une saison d'épisodes en une seule fois, comme Netflix le fait généralement.

AT&T regroupera HBO Max avec certains forfaits sans fil illimités ainsi que certains forfaits de télévision à domicile et Internet « premium » pour promouvoir le service de streaming. Il travaillera avec d'autres entreprises de câblodistribution et de satellite pour les amener à proposer également le service HBO Max à leurs clients.

Il prévoit d'investir environ 2 milliards de dollars dans HBO Max en 2020 et environ 1 milliard de dollars par an pendant encore quelques années. (Netflix dépensera 15 milliards de dollars cette année seulement pour des émissions et des films.) Les dirigeants d'AT&T ont mis l'accent sur la qualité.

AT&T cherche à pérenniser son activité vidéo, qui diminue à mesure que la coupe du cordon s'accélère. Les clients s'éloignent de sa précédente tentative d'une nouvelle tactique télévisée, le substitut du câble en ligne aujourd'hui connu sous le nom d'AT&T TV Now, alors qu'AT&T cherchait à la rentabiliser et à augmenter ses prix.

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