Quibi est un nouveau service de streaming abrégé centré sur le mobile destiné aux millennials
Quibi, le service de streaming soutenu par Hollywood devrait être lancé en avril prochain, offrira aux personnes en déplacement un contenu abrégé pouvant être consulté par tranches de 10 minutes uniquement sur les téléphones mobiles.
Créé par Jeffrey Katzenberg, le dirigeant de longue date de Disney et co-fondateur de DreamWorks Animation, la nouvelle application s'est inspirée du "Da Vinci Code" de Dan Brown, " qui compte plus de 100 chapitres d'une moyenne de cinq pages chacun.
L'idée derrière ce service innovant qui fait vibrer le monde du divertissement est d'attirer des téléspectateurs plus jeunes qui sont toujours en mouvement et qui n'ont peut-être pas beaucoup de temps pour regarder un épisode de série ou un film d'un seul coup.
"Nous avons créé une nouvelle plate-forme de visionnage en déplacement capable d'(attirer) un public difficile à atteindre, " La PDG de Quibi, Meg Whitman, a expliqué lors d'une récente conférence à Los Angeles.
"Les milléniaux, c'est notre public cible."
Les grands studios ont promis 1 milliard de dollars de financement pour le service, qui a déjà attiré de grands noms hollywoodiens comme Steven Spielberg, Guillermo Del Toro et Jennifer Lopez.
Whitman a dit Quibi, qui signifie "bouchées rapides, " proposera des vidéos de qualité hollywoodienne sous une forme courte conçue exclusivement pour les mobiles.
"Tout est optimisé pour le mobile, que ce soit la façon dont le contenu est tourné, comment nous le rendons, " elle a dit.
Meg Whitman, PDG du service de streaming Quibi, prend la parole au WSJ Tech Live 2019 à Laguna Beach, Californie le 22 octobre 2019.
"Nous racontons des histoires en chapitres, " elle a dit, ajoutant que l'une des principales fonctionnalités du service de streaming sera des films de 90 minutes à deux heures racontés par incréments de 10 minutes.
"La meilleure analogie que j'ai pour vous dans un autre média est 'Le Da Vinci Code, '" elle a dit, se référant au blockbuster de Brown. "Le livre fait 464 pages et chaque chapitre compte cinq pages parce que Dan Brown a dit que les gens ne voulaient plus lire 40 minutes d'affilée."
Un tel format est essentiel pour attirer le public cible des jeunes téléspectateurs lors de leurs activités quotidiennes de 7h00 à 19h00, elle a dit.
Une exception sera une série d'horreur en préparation par Spielberg que les utilisateurs ne pourront voir qu'à la tombée de la nuit.
Quibi ne sera initialement disponible qu'aux États-Unis et au Canada et coûtera cinq dollars par mois avec des publicités et huit dollars sans publicité.
Les millennials vont-ils mordre ?
Six mois avant son lancement, le service a déjà vendu l'intégralité de l'inventaire publicitaire de 150 millions de dollars pour sa première année.
La grande question est maintenant de savoir si les abonnements suivront.
Steven Spielberg est l'un des grands noms d'Hollywood que le nouveau service de streaming Quibi a attiré
"Franchement, Je pense qu'il existe déjà une preuve avec YouTube Red que ce modèle économique ne fonctionne pas, " a déclaré Tom Nunan, maître de conférences à l'École de théâtre de l'UCLA, Cinéma et télévision, faisant référence au service payant de YouTube.
"Alors pour moi, de tous les nouveaux streamers, Quibi est celui qui comporte le risque le plus élevé car ils ont pris cet engagement envers un contenu abrégé alors qu'il n'y a vraiment aucune preuve que les gens sont prêts à s'abonner pour ce contenu."
Mais Gene del Vecchio, un expert en marketing et divertissement, a déclaré qu'il pensait que Quibi pourrait être viable si les jeunes étaient prêts à débourser jusqu'à huit dollars par mois pour un nouveau service de streaming.
"Cela correspond au style de vie des millennials d'aujourd'hui, " dit-il. " Ils veulent des bouchées rapides, ils veulent des épisodes de cinq minutes pour pouvoir les regarder entre les cours à l'université.
"Ils peuvent le regarder en déplacement et ensuite ils peuvent revenir."
Whitman a déclaré qu'une valeur ajoutée à Quibi était le fait que le service, qui paie le coût d'un spectacle plus des frais de production de 20 pour cent, licencie les épisodes pour une durée déterminée.
« Nous le licencions à notre service sous sa forme abrégée pour sept ans et au bout de sept ans, ces créateurs possèdent leur propre IP, " elle a dit.
"Ils peuvent rééditer ce film sous une forme plus courte … et ils peuvent le vendre à une autre fenêtre, " a-t-elle ajouté. " Pour qu'ils puissent le vendre à un service de streaming, après qu'il soit devenu populaire sur Quibi ! Et cela nous convient en fait parce que nous ne pensons pas vraiment que nous sommes des concurrents."
© 2019 AFP
