Facebook a déclaré jeudi qu'il permettrait aux annonceurs d'ajouter plus de plaisir aux messages marketing avec la réalité augmentée, des jeux et des sondages ludiques pour susciter des interactions.

Les personnes utilisant le réseau social leader ou ses services Instagram ou Messenger pourraient être attirées par des publicités demandant des avis, inviter des mouvements de jeu, ou exploitez les capacités de l'appareil photo pour donner un aperçu virtuel de ce à quoi ils pourraient ressembler en portant certains rouges à lèvres.

Les annonces avec de telles fonctionnalités interactives ne sont pas rares, notamment sur les smartphones.

"La publicité doit travailler plus dur que jamais pour être plus pertinente et gratifiante pour les personnes pour lesquelles nous la faisons, ", a déclaré Mark D'Arcy, vice-président du marketing mondial et directeur de la création de Facebook.

"La créativité, comme toujours, est la clé et notre nouveau sondage, AR, et les publicités jouables sont d'excellents exemples de manières plus interactives et ludiques de surprendre, plaisir, informer, et connectez-vous avec les publics et les communautés que nous servons tous."

L'essor de la publicité interactive est un bon exemple de la façon dont les internautes à l'ère des smartphones et des médias sociaux sont devenus une partie du processus créatif en ligne et de l'engagement attendu, selon D'Arcy.

Les annonces dans une fonctionnalité « Histoires » du service de partage de photos et de vidéos éphémères Instagram permet déjà de réaliser des sondages ou de répondre à des questions. Ces outils seront désormais appliqués aux publicités vidéo dans la principale application mobile de réseau social, selon Facebook.

Les annonceurs Facebook pourront intégrer la réalité augmentée dans les messages marketing dans les prochains mois, selon les cadres.

© 2019 AFP