Avez-vous remarqué que votre flux Facebook est différent ces derniers temps ?

C'est un peu plus "zen, " épuré et plus rapide. Les articles de type Instagram sont affichés en premier, et un flux séparé vous permet de suivre les dernières activités de vos groupes.

Quelqu'un a assemblé un anneau de chaises confortables dans votre salon et a invité le groupe des mamans et des copains locaux pour un chocolat chaud et des biscuits. Même les cœurs sont plus mous.

Selon le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, c'est "le plus grand changement apporté à l'application et au site Web au cours des cinq dernières années".

Ce changement cosmétique pourrait représenter la première étape du "pivot de confidentialité" de Facebook annoncé en mars 2019. Mais nous attendons toujours de savoir exactement ce qu'il adviendra de nos données.

Pile sur Facebook

Facebook a subi d'immenses pressions de la part de la Federal Trade Commission des États-Unis, et les gouvernements du monde entier à la suite d'une série de scandales liés à la protection de la vie privée (y compris Cambridge Analytica).

Après le terrorisme diffusé en direct en Nouvelle-Zélande, Jacinda Ardern dirige une charge mondiale pour la réglementation et la surveillance. La récente réunion de l'Appel de Christchurch a permis aux entreprises technologiques et aux dirigeants mondiaux de signer un accord visant à éliminer les contenus terroristes et extrémistes violents en ligne.

Tout le monde s'entasse sur Facebook, même le co-fondateur de la plate-forme originale de Zuckerberg, Chris Hughes.

Hughes a dit "il est temps de briser Facebook, " et " le gouvernement doit tenir Mark pour responsable. " Il faisait référence à l'énorme pouvoir que Zuckerberg détient en contrôlant les algorithmes qui maintiennent Facebook - et plus récemment les plates-formes Instagram et Whatsapp - qui fonctionnent. Ces algorithmes fonctionnalisent le vaste corpus de données utilisateur de Facebook.

Le mettre à la légère

Zuckerberg admet que des changements doivent être apportés, en avril :« Je sais que nous n'avons pas exactement la meilleure réputation en matière de confidentialité en ce moment, pour le dire à la légère."

Le modèle commercial de Facebook repose sur la collecte de données de plateforme sur ses utilisateurs, croquer cela pour générer des inférences comportementales comme "divorcé, Masculin, pas d'enfants, intéressé par la perte de poids, " puis de vendre ce package aux annonceurs.

La spécialiste de la technologie Shoshanna Zuboff appelle le processus de collecte et de vente des données des utilisateurs « capitalisme de surveillance ».

La confidentialité n'a jamais fait partie du plan d'étage de Facebook.

Pour sa défense, il ne vend pas de données identifiables, et il a restreint l'accès des développeurs à ses données.

C'est parce que les développeurs ne sont pas les clients, ni les utilisateurs qui cliquent sur des boutons similaires ou achètent des pantalons de yoga. Les clients de Facebook sont des annonceurs.

Facebook vend un produit :une puissante capacité de personnalisation et de ciblage des publicités sans précédent sur aucune autre plateforme. Cela a généré un bénéfice de 16 milliards de dollars américains au dernier trimestre de 2018.

Il semble raisonnable de supposer qu'il fera tout son possible pour protéger sa capacité à continuer à collecter la matière première pour ce profit.

Mais les récentes questions posées à Facebook par le sénateur américain Josh Hawley révèlent que Facebook n'est toujours pas disposé ou capable de partager ses plans sur la confidentialité concernant la collecte et l'utilisation des métadonnées.

En réponse au sénateur, Kévin Martin, Le vice-président de la politique publique des États-Unis chez Facebook a déclaré :« […] il y a encore de nombreuses questions ouvertes sur les métadonnées que nous conserverons et comment elles peuvent être utilisées. Nous nous sommes engagés à consulter des experts en matière de sécurité et de confidentialité, forces de l'ordre, et les gouvernements sur la meilleure voie à suivre."

Discuter, magasin, regardez … et attendez

Lors d'une conférence de développeurs le mois dernier, Zuckerberg a décrit les changements qu'il proposait :principalement, changer l'accent sur les communautés et la vie privée, rendre la messagerie plus rapide et cryptée, et transformer l'expérience utilisateur.

Le logo carré est maintenant un cercle. Il y a beaucoup d'espace blanc, et quelqu'un KonMari avait la barre de titre.

Les achats sur Facebook sont priorisés via le flux Marketplace, et vous pouvez regarder des émissions et des vidéos en ligne en groupe grâce à la fonction Regarder.

Facebook Messenger se charge plus rapidement, l'interface est plus propre et un service de rencontres pourrait bientôt être disponible en Australie.

Ce qui n'a pas changé, c'est le produit de base :la capacité de Facebook à collecter des données de plateforme et à générer des inférences comportementales pour les annonceurs.

Cet article est republié à partir de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l'article original.