Poursuivant sa poussée dans l'industrie en plein essor de la télévision en streaming, Apple a lancé une nouvelle application qui, espère-t-il, aidera les consommateurs à naviguer dans un monde de plus en plus encombré de plates-formes directes aux consommateurs.
Apple a lancé lundi sa nouvelle application TV, avec de nouvelles fonctionnalités, notamment l'accès à des chaînes premium qui permettent aux utilisateurs de télécharger des épisodes complets de séries populaires, notamment "Game of Thrones" de HBO.
La poussée vient comme le Cupertino, Californie, le géant de la technologie étend sa présence dans le divertissement, avec des plans pour lancer ses propres émissions et films originaux sous son nouveau service Apple TV + plus tard cette année.
L'application TV d'Apple sera disponible dans plus de 100 pays, avec des recommandations de contenu de plus de 150 applications vidéo et services de streaming, y compris Amazon Prime et Hulu. Les utilisateurs peuvent se connecter à leurs services câblés et s'inscrire à des chaînes payantes comme HBO, Starz, Showtime et éventuellement CBS All Access via l'application. Ils peuvent également parcourir plus de 100, 000 films et émissions sur iTunes.
La nouvelle application est un changement dans la stratégie précédente d'Apple consistant à vendre du matériel qui se connecte aux téléviseurs. Depuis 2017, Apple a conservé sa part de marché d'environ 13% parmi les utilisateurs de téléviseurs connectés aux États-Unis, tandis que d'autres concurrents comme Roku devraient grimper à 37% cette année, selon le cabinet d'études eMarketer.
Cela tient en partie au coût des appareils. L'appareil le moins cher de Roku commence à 29,99 $, tandis que Apple TV HD commence à 149 $. Les analystes ont également déclaré qu'Apple aurait pu apporter plus d'innovation à son appareil.
"Ils ont changé le monde du mobile... ils ont défini l'informatique personnelle, mais ils ont mis du temps à évoluer dans le salon, " dit Gene Munster, associé directeur de la société de capital-risque Loup Ventures.
Une application gratuite installée sur les appareils Apple et fonctionnant avec les fournisseurs pourrait aider Apple à accroître sa présence à domicile et à poursuivre sa stratégie visant à augmenter ses revenus dans les services de 37 milliards de dollars au cours de l'exercice 2018 à environ 50 milliards de dollars en 2020.
Le plus gros générateur d'argent de la société reste l'iPhone et Apple a subi des pressions pour augmenter ses revenus dans d'autres domaines, les ventes des smartphones phares étant en baisse.
L'effort fait partie "d'un objectif plus large pour [le PDG d'Apple Tim] Cook sur les services et l'écosystème en dehors de l'iPhone, " a déclaré Daniel Ives, rédacteur en chef de la recherche sur les actions pour Wedbush Securities.
L'application fonctionnera avec Fire TV d'Amazon et sur Roku, ainsi que les téléviseurs intelligents Samsung 2019 et certains modèles 2018. Les utilisateurs peuvent également mettre en miroir le contenu de leurs iPhones et autres appareils Apple sur certains téléviseurs intelligents à l'aide d'une fonctionnalité appelée AirPlay 2.
On ne sait pas si les partenaires et les consommateurs seront suffisamment incités à rejoindre l'application.
De nombreuses chaînes factureront le même prix sur l'application TV d'Apple que si les consommateurs s'inscrivaient sur leurs sites Web. En partageant leurs revenus, les partenaires auront accès au large public d'Apple, mais collectera moins de données auprès de ces abonnés que s'ils s'étaient inscrits directement à partir de leurs propres applications. Par exemple, ils ne recevront pas d'informations, comme l'emplacement d'un spectateur, si un utilisateur s'abonne via l'application TV d'Apple.
Les avantages que les clients reçoivent via l'application incluent les recommandations d'Apple basées sur les habitudes de visionnage des consommateurs. Les éditeurs Apple suggéreront également des titres à regarder.
Les téléspectateurs peuvent également sélectionner via l'application les équipes sportives qu'ils souhaitent suivre et les éditeurs d'Apple peuvent envoyer des notifications informant les utilisateurs de l'application TV lorsque le jeu va en prolongation ou si quelqu'un est sur le point de battre un record.
L'application propose également du contenu pour les enfants, ventilé par âge, et enverra un message aux parents leur demandant leur autorisation si les jeunes souhaitent acheter une émission ou un film.
©2019 Los Angeles Times
Distribué par Tribune Content Agency, LLC.
