Maintenant que le rachat de Time Warner par AT&T pour 81 milliards de dollars est une affaire conclue, la société réorganise ses activités de télévision et de cinéma pour mettre l'accent sur le streaming plutôt que sur les réseaux de télévision par câble.

AT&T fait venir un nouveau dirigeant alors que les chefs de longue date de HBO et Turner partent. Il consolide également les opérations de différentes marques afin de générer plus de vidéos pour un nouveau service de streaming lancé cette année. Des licenciements sont attendus dans l'entreprise désormais connue sous le nom de WarnerMedia, bien que l'entreprise ait tenté d'apaiser les craintes de suppressions d'emplois substantielles.

Avec la refonte, AT&T « essaie de faire évoluer l'organisation vers un nouveau modèle commercial, " a déclaré Michael Smith, un professeur de technologie de l'information et de marketing de Carnegie Mellon.

AT&T a nommé lundi l'ancien président de NBC Entertainment, Robert Greenblatt, président des activités de divertissement et de streaming de WarnerMedia. Il dirigera les réseaux câblés HBO et Turner TNT, TBS et truTV. HBO et Turner étaient auparavant gérés séparément. Chef de longue date de HBO, Richard Plepler, a démissionné la semaine dernière, tout comme le président de Turner, David Lévy.

AT&T a déclaré que la réorganisation lui donnerait "l'agilité et la flexibilité" pour mieux coordonner la programmation originale entre ses marques et les distribuer via des plateformes émergentes telles que le streaming.

La société a intensifié les services de streaming qu'elle vend directement aux clients alors qu'elle essaie de passer à la vidéo sur Internet et compte avec le nombre croissant de personnes qui ne veulent pas payer pour un forfait de câble de 100 $. Il perd des clients dans son activité de télévision par satellite DirecTV.

AT&T a lancé un service de streaming avec des chaînes de télévision en direct, DirecTV maintenant, en 2016. Le service a déjà eu ses bosses, perdre des clients pour la première fois au cours du dernier trimestre alors qu'AT&T a mis fin à des remises importantes. AT&T a également lancé un service de télévision en direct moins cher, Regarder la télévision, en 2018.

Maintenant, il prévoit de concurrencer Netflix et un prochain service de streaming Disney en lançant un service séparé construit autour des émissions et des films WarnerMedia, y compris ce qui est sur HBO. HBO Now continuera d'exister en tant que service de streaming distinct.

Faire tomber les murs entre les empires de marques individuelles de WarnerMedia pourrait entraîner des licenciements et économiser de l'argent pour l'entreprise. Mais plus important, cela aidera à susciter plus d'idées et donc plus de vidéos dans l'ensemble pour qu'AT&T distribue et vende des publicités, L'analyste de CFRA Research, Keith Snyder, a déclaré.

"Ils veulent beaucoup plus de contenu provenant de Warner, " a-t-il dit. " Cela va les aider à lancer le service de streaming et à affronter Disney. Ils ont vraiment besoin de commencer à générer plus de contenu. ... Cette réorganisation vise cela plus que tout."

L'entreprise a tenté de souligner que la réorganisation concernait davantage la stratégie de contenu et moins les licenciements. "Je ne pense pas qu'il y ait de gros licenciements massifs à venir, " Greenblatt a déclaré dans une interview avec la publication commerciale Variety. Le porte-parole de WarnerMedia, Keith Cocozza, a déclaré qu'il n'y avait pas encore de décision sur les licenciements.

L'analyste de Wells Fargo, Jennifer Fritzsche, a écrit dans une note aux investisseurs la semaine dernière qu'une préoccupation immédiate était de savoir si les départs des dirigeants de longue date de Time Warner affecteraient les principaux membres du personnel qui font les émissions et les films de WarnerMedia.

AT&T a fait valoir qu'il avait besoin d'acheter Time Warner, dans l'un des plus gros contrats médiatiques jamais enregistrés, concurrencer les géants de la technologie tels que Google et Facebook qui récupèrent aujourd'hui la majeure partie des dollars publicitaires sur Internet aux États-Unis. AT&T veut créer une entreprise de publicité numérique, avec des publicités adaptées aux clients, au dos de cette vidéo. Plus de vidéo signifie plus de dollars publicitaires potentiels et, peut-être, plus d'abonnés.

L'entreprise Turner TV fonctionnait comme une entité autonome en vertu d'un accord avec le gouvernement jusqu'à ce qu'AT&T gagne à nouveau devant le tribunal la semaine dernière. À présent, AT&T peut modifier les niveaux de personnel de Turner (il y a souvent des licenciements après de grandes fusions) et être impliqué dans ses accords avec les câblodistributeurs.

AT&T a également déclaré lundi que le leader de CNN, Jeff Zucker, ajoutait le sport à ses fonctions et deviendrait président de WarnerMedia News &Sports. Kevin Tsujihara restera à la tête du studio Warner Bros. mais prendra la direction d'une nouvelle entreprise pour réunir la famille de l'entreprise, les enfants et les efforts d'animation.

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