Le PDG de Nike a déclaré mardi qu'une campagne publicitaire controversée mettant en vedette Colin Kaepernick se connectait avec des consommateurs du monde entier, mais que les actions ont chuté après que le géant du sport a signalé un ralentissement de la croissance en Chine.

Le PDG de Nike, Mark Parker, commentant un appel de résultats pour la première fois depuis la publication de l'annonce Kaepernick le 3 septembre, a déclaré qu'il était "très fier" des spots et que la société avait vu une légère augmentation du trafic en ligne et des mentions sur les réseaux sociaux depuis sa sortie.

"Nous savons qu'il a en fait un écho assez fort auprès des consommateurs, évidemment ici en Amérique du Nord mais aussi partout dans le monde, " at-il dit. " C'est vraiment transcendé l'Amérique du Nord pour toucher les gens du monde entier. "

Ces commentaires sont intervenus alors que Nike annonçait une augmentation de 15% de ses bénéfices pour le premier trimestre fiscal 2019 à 1,1 milliard de dollars.

Les revenus ont grimpé de 10% à 9,9 milliards de dollars pour la période se terminant le 31 août.

Nike a enregistré des gains de revenus dans ses quatre régions, avec la plus forte augmentation en Chine, où les revenus d'une année sur l'autre ont augmenté de 24 % pour atteindre 1,4 milliard de dollars.

Cependant, ce bond était un peu inférieur au bond de 35 pour cent des revenus d'une année sur l'autre signalés au trimestre précédent.

« Record d'engagement »

Les résultats de Nike ont également été quelque peu ébranlés par des coûts plus élevés, alors qu'elle augmente ses dépenses en marketing sportif et ses activités de vente directe. Ces dépenses ont fait que les marges bénéficiaires sont inférieures à certaines prévisions des analystes.

Le directeur financier, Andy Campion, a déclaré que la croissance du chiffre d'affaires en année pleine était désormais projetée dans le bas de la fourchette précédente en raison de la vigueur du dollar.

Parker a défendu les dépenses nécessaires pour réaliser les ambitions de vente plus directe aux consommateurs et "devenir plus personnel à grande échelle".

À cette fin, Parker a déclaré que la campagne "Just Do It" avec Kaepernick avait réussi à présenter le slogan à la "nouvelle génération de consommateurs".

Le nom de Kaepernick, un militant des droits civiques qui a été critiqué par le président Donald Trump, n'a pas été explicitement mentionné lors de l'appel.

La campagne présente également d'autres stars de Nike, comme la joueuse de tennis Serena Williams et les joueurs de football américain Odell Beckham Jr. et Shaquem Griffin, qui ont tous été mentionnés par Parker.

Certains critiques se sont tournés vers les médias sociaux pour détruire leur tenue Nike sur Kaepernick, qui a essentiellement été mis sur liste noire par la Ligue nationale de football pour son activisme pour les droits civiques.

Mais de nombreux experts en marketing considèrent la campagne comme un succès et certaines données ont montré une augmentation des ventes en ligne depuis la diffusion des spots. L'annonce a été considérée comme gagnante auprès des consommateurs non blancs et plus jeunes.

"Comme de nombreuses campagnes, cela génère une réelle augmentation du trafic et de l'engagement, " Parker a déclaré lors d'une conférence téléphonique. "Nous avons vu un engagement record avec la marque."

Les actions de Nike avaient augmenté de 3,2% après la publication de l'annonce, mais ont chuté mardi après les heures de négociation et ont perdu 4,1% à 81,50 $.

© 2018 AFP