Amazon est passé de ses origines modestes il y a deux décennies en tant que libraire en ligne à une puissance mondiale d'une valeur de 1 000 milliards de dollars
La valeur marchande d'Amazon a atteint 1 000 milliards de dollars mardi, la deuxième entreprise après Apple à franchir le cap, suite à un parcours incroyable pour le géant de l'Internet qui a gardé une orientation à long terme depuis son lancement en tant que libraire en ligne il y a deux décennies.
Les premiers gains n'ont porté la valeur d'Amazon à 1 000 milliards de dollars que brièvement, avec la clôture finale à 2 $, 039.51 lui donnant une valeur de 995 milliards de dollars.
Le parcours d'Amazon d'un libraire en ligne dans un garage à une centrale mondiale de commerce électronique s'est concentré sur l'obsession de la longue route.
La société initialement constituée sous le nom de "Cadabra" par Jeff Bezos en 1994 et soutenue par de l'argent emprunté à ses parents a rejoint Apple en tant que deuxième entreprise technologique américaine à être évaluée à 1 000 milliards de dollars mardi.
Apple a franchi le seuil du billion de dollars il y a un mois et est resté au-dessus. Amazon est devenu la deuxième entreprise américaine à cette valeur époustouflante.
Le directeur général de GlobalData Retail, Neil Saunders, a qualifié la réalisation d'évaluation d'Amazon d'"extraordinaire" et l'a considérée comme un signe du potentiel de l'entreprise.
« Malgré sa taille et son ampleur, il y a encore quelque chose de jeune chez Amazon, " a déclaré Saunders.
"Amazon ne fait vraiment que commencer."
Créé dans un garage de la banlieue de Seattle, Washington, la société rebaptisée « Amazon » a vendu son premier livre, Fluid Concepts and Creative Analogies :Computer Models of the Fundamental Mechanisms of Thought de Douglas Hofstadter, à la mi-1995.
À la fin de cette année-là, Amazon vendait des livres en ligne à travers les États-Unis. Amazon est devenu public au début de 1997.
L'entreprise pendant plus d'une décennie a fait passer la croissance avant le profit, investir massivement dans les entrepôts, réseaux de distribution, et centres de données.
"Chaque centime qu'ils gagnaient, ils le remettaient dans l'entreprise, ", a déclaré l'analyste technologique indépendant Rob Enderle.
Le PDG et fondateur d'Amazon Jeff Bezos, vu avec sa femme MacKenzie Bezos, est devenu la personne la plus riche du monde en raison de sa participation dans l'entreprise, mais a également créé une société privée d'exploration spatiale et a acheté le journal Washington Post
"Ils ont gardé un œil sur le prix, qui devait initialement reprendre la majeure partie du commerce."
Innovation sans scandale
Saunders a déclaré que le succès d'Amazon vient du fait qu'il innove comme aucun autre.
"Ce rythme effréné de créativité est la principale raison pour laquelle il garde plusieurs longueurs d'avance sur le marché et est capable de générer autant de croissance, " a déclaré Saunders.
Bezos a gardé le contrôle ferme d'Amazon, éviter les investisseurs de hedge funds enclins à des tactiques à court terme visant à faire bondir les cours des actions.
Le fondateur et directeur général a également évité les scandales ou autres distractions, maintenir les revenus et les coûts suffisamment proches pour gérer et faciliter les « marchés adjacents » qui jouent sur les forces ou les intérêts d'Amazon, selon Enderle.
Par exemple, L'activité lucrative de cloud computing d'Amazon repose sur l'infrastructure technologique dont l'entreprise avait besoin pour gérer ses propres opérations.
Investir dans des entrepôts, camionnage, drones, L'expédition et d'autres systèmes de distribution permettent non seulement à Amazon de réduire les coûts, mais ils positionnent l'entreprise pour concurrencer FedEx et UPS.
L'achat de la chaîne d'épicerie Whole Foods l'année dernière a permis à Amazon d'établir des points de vente dans le monde réel tout en mettant ses systèmes et ses systèmes de livraison et de vente au détail au service du monde de la brique et du mortier.
Drogues et publicités numériques
Les médicaments sur ordonnance seraient un marché naturel sur lequel Amazon pourrait se développer, selon Enderle. Pendant ce temps, Amazon renforcerait son activité de publicité numérique pour mieux rivaliser sur un marché publicitaire en ligne dominé par Google et Facebook.
Au dernier trimestre, Amazon a enregistré son meilleur bénéfice de 2,5 milliards de dollars en tant que Bezos, dont la participation dans l'entreprise a fait de lui la personne la plus riche, a souligné l'importance de l'assistant numérique Alexa qui alimente l'électronique d'Amazon avec les voitures, appareils et autres appareils connectés.
Sphères amazoniennes, à Seattle, Washington, fait partie de la maison du géant en ligne, qui cherche un deuxième siège social nord-américain
Selon le cabinet d'études eMarketer, Le chiffre d'affaires du commerce électronique d'Amazon augmentera de plus de 28% cette année pour atteindre 394 milliards de dollars, et représentera 49 pour cent des ventes au détail en ligne aux États-Unis et près de cinq pour cent de toutes les dépenses de vente au détail.
L'un des moteurs de revenus d'Amazon est son service d'abonnement Prime qui propose des vidéos et de la musique en streaming, livraison gratuite et autres avantages et qui compte plus de 100 millions de membres dans le monde.
Piège de l'arrogance
Certains craignent qu'Amazon ne devienne une force trop dominante, surtout dans le commerce de détail, suscitant des discussions antitrust alors même que la société continue de se développer à l'échelle mondiale et cherche un deuxième siège social en Amérique du Nord.
"Il n'y a pas si longtemps, les gens paniquaient à propos de Walmart, et Amazon a essentiellement marché sur Walmart, ", a déclaré l'analyste Enderle.
"Ce que signifie Amazon, c'est la perturbation et les gens n'aiment pas être perturbés."
Les critiques de la société incluent le président américain Donald Trump, qui a exprimé sa colère contre le journal Washington Post appartenant à Bezos qui a publié des histoires que le président n'aimait pas.
Bezos a acheté le Washington Post il y a cinq ans pour 250 millions de dollars de ses fonds personnels.
Bien que ses compétences puissent être avantageuses dans le domaine du contenu, entrer dans l'actualité comporte le risque de déplaire aux politiciens.
"Le Post était une erreur parce que cela l'a amené à faire la guerre à des gens avec lesquels il n'aurait pas fait la guerre autrement, " dit Enderle.
L'énorme segment de cloud computing d'Amazon alimente les systèmes des clients gouvernementaux, et les contrats pourraient être influencés par la politique.
Amazon doit également se garder du genre d'arrogance qui peut défaire les entreprises qui finissent par dominer les marchés, selon l'analyste.
"Si Amazon a une chute, ce sera de l'arrogance dans les relations avec le client, " dit Enderle.
© 2018 AFP
