Encore une mauvaise nouvelle pour les fournisseurs de télévision payante :il y a un autre signe que la coupure des câbles (le départ des consommateurs de la télévision payante pour la vidéo à large bande) s'accélère.
Une nouvelle prévision de la société de recherche eMarketer suggère que cette année, six millions de téléspectateurs supplémentaires quitteront la télévision payante pour des services vidéo over-the-top, étiquetés comme tels parce qu'ils sont fournis par Internet à large bande.
Le nombre de coupe-câbles, ceux qui annulent la télévision payante, devrait grimper de 32,8% cette année à 33 millions. C'est plus que les 27,1 millions (taux de croissance de 22 %) de coupe-câbles prévus pour 2018 dans les prévisions de l'année dernière.
Globalement, 186,7 millions d'adultes américains regarderont le câble, télévision payante diffusée par satellite ou telco en 2018, en baisse de 3,8% par rapport à l'année dernière, selon les dernières prévisions de télévision payante/OTT d'eMarketer aux États-Unis, basé sur 30 sources de recherche différentes. Cette baisse est supérieure à la baisse de 3,4 % enregistrée en 2017.
L'audience sur YouTube s'accélère également, Netflix, Amazon et Hulu. YouTube conserve la plus grande audience avec 192 millions de téléspectateurs américains attendus, mais Netflix devrait atteindre 147,5 millions de téléspectateurs d'ici la fin de l'année, eMarketer dit.
Amazon devrait atteindre 88,7 millions de téléspectateurs, avec Hulu amassant 55 millions, dit la firme de recherche.
« Les consommateurs choisissent de plus en plus les services en fonction de la programmation qu'ils proposent, et les plateformes accélèrent avec des milliards de dépenses en émissions premium, ", a déclaré l'analyste principal d'eMarketer, Paul Verna, dans le commentaire accompagnant le rapport. "Un autre facteur à l'origine de l'accélération de la coupe des câbles est la disponibilité de forfaits de télévision en direct attrayants et abordables qui sont livrés via Internet sans avoir besoin de frais d'installation ou de matériel. "
Les résultats de l'enquête eMarketer font écho aux résultats de l'enquête publiée le mois dernier par Magid Media Futures, qui a révélé qu'environ 8 pour cent des abonnés à la télévision payante interrogés étaient extrêmement susceptibles d'annuler leur service de télévision payante et de ne pas en obtenir un autre au cours des 12 prochains mois. C'est plus que les 6% d'abonnés qui prévoyaient de couper le cordon en 2017.
Les analystes d'eMarketer prévoient que les fournisseurs de télévision payante traditionnels tenteront de ralentir l'exode des coupe-fils en s'associant à Netflix et, finalement, autres fournisseurs de télévision Internet.
« La plupart des grands fournisseurs de télévision traditionnels (tels que Charter, Comcast, Assiette, etc.) ont maintenant un moyen de s'intégrer à Netflix, " a déclaré Christopher Bendtsen, analyste principal des prévisions d'eMarketer. " Avec plus de partenariats de télévision payante et OTT attendus à l'avenir, combiné avec d'autres stratégies, les fournisseurs pourraient éventuellement ralentir, mais pas arrêter, les pertes."
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