Facebook a annoncé jeudi de nouvelles mesures pour permettre aux gens de voir qui se cache derrière les publicités et autres contenus sur le principal réseau social alors qu'il se prépare aux élections aux États-Unis et au Brésil.

Ces mesures interviennent alors que Facebook s'efforce d'éviter le genre de manipulation néfaste de sa plate-forme par de faux comptes qui ont attisé la division et répandu la désinformation avant l'élection présidentielle américaine de 2016.

« Nous avons appris à travers des problèmes difficiles, de l'ingérence électorale à la confidentialité des données en passant par les fausses nouvelles, que nous avons sous-investi dans la surveillance proactive de l'écosystème que nous avons construit, " La directrice de l'exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, a déclaré aux journalistes au siège de la société dans la Silicon Valley.

"L'une des choses absolument les plus importantes que nous puissions faire sur notre plate-forme est vraiment d'augmenter la transparence."

Facebook a commencé à permettre aux utilisateurs de voir toutes les publicités diffusées par une page sur le réseau social ou sur ses services Instagram ou Messenger. Les informations sont accessibles en cliquant sur un onglet "Infos et Annonces" ajouté aux pages.

Les gens pourront également en savoir plus sur les pages Facebook, les comptes créés par les organisations et les entreprises, comme leur date de création et les noms qui les sous-tendent.

Autorisation, les politiques d'étiquetage et d'archivage appliquées aux publicités politiques sur le réseau social aux États-Unis sont étendues aux publicités politiques au Brésil, selon le directeur de la gestion des produits Rob Leathern.

Facebook est "très concentré" sur les prochaines élections de mi-mandat aux États-Unis, avec une priorité sur le saborder les types de faux comptes utilisés pour promouvoir la discorde ou la désinformation en 2016, dit Sandberg.

Le réseau social a fait appel à des vérificateurs de faits tiers dans 50 États, selon Sandberg.

"Nous travaillons dur pour trouver des articles contenant de fausses informations aux niveaux étatique et local, " elle a dit.

Facebook distingue les actualités politiques des publicités, mais en optant pour la transparence là où les distinctions peuvent ne pas être claires, selon Sandberg.

"Nous comprenons que ces choses sont différentes, " a déclaré Sandberg.

"Notre objectif est la transparence, donc nous avons tort d'être plus transparents."

Sandberg a déclaré que le processus peut demander beaucoup de travail et entraîner des retards dans certaines publicités.

"Nous avons certainement reçu des plaintes de politiciens diffusant des publicités, " elle a dit.

"Plus d'examens et de contrôles manuels signifient plus de retards. Personne n'aime les retards."

Séparément, Twitter a dévoilé un nouveau "centre de transparence des publicités" qui permet à n'importe qui à travers le monde de voir les publicités qui ont été diffusées sur le service de messagerie courte.

« Nous expliquons plus clairement que jamais qui fait la publicité du contenu de la campagne politique fédérale américaine sur Twitter en incluant un badge visuel et des informations de non-responsabilité, « Le directeur de Twitter, Bruce Falck, a déclaré dans un communiqué.

© 2018 AFP