L'acquisition par Amazon de matchs de Premier League en direct pourrait marquer le début d'un assaut en ligne qui pourrait bouleverser la domination des diffuseurs établis Sky et BT Sport, selon les analystes.

Le groupe mondial de vente au détail en ligne a acquis deux tours de matchs de Premier League en direct pendant trois ans à partir de la saison 2019/2020, a annoncé la ligue.

Ils diffuseront exclusivement en direct les 10 matchs pendant une période de jour férié et 10 autres lors d'un programme de rencontres en milieu de semaine en décembre, selon les rapports.

C'est une première pour le secteur en ligne sur le marché lucratif des droits, mais certainement pas le dernier, selon certains experts.

"Amazon voulait poser un jalon pour l'avenir et voulait être le premier acteur, " a déclaré un expert proche de l'affaire qui a demandé à ne pas être nommé.

"Je ne suis pas choqué par l'attribution des droits à Amazon mais c'est un sentiment décevant car c'est la première fois que ce package est sur le marché."

Sky et BT diffuseront toujours la grande majorité des matchs en direct, avec 128 et 52 respectivement, BT s'étant vu attribuer l'autre package à gagner jeudi de 20 jeux pour un coût annoncé de 90 millions de livres sterling.

On s'attend à ce que davantage d'opérateurs en ligne emboîtent le pas et entrent dans la guerre des enchères pour les droits de Premier League pour le prochain cycle d'enchères après qu'Amazon ait testé les eaux.

Amazon, qui a récemment acquis les droits de diffusion du grand chelem de tennis de l'US Open et des tournois ATP World Tennis, diffusera les matchs en direct à ses abonnés Amazon Prime UK, qui est le service premium du vendeur en ligne disponible moyennant des frais. L'adhésion coûte 79 £ (90 euros ou 106 $) par an ou 7,99 £ par mois.

Cela intéressera des entreprises telles que Google et Apple qui pourraient être amenées à déposer des offres la prochaine fois, dit Kieran Maguire, maître de conférences en comptabilité à l'Université de Liverpool,

Tranche de tarte

"Ils voient qu'ils peuvent facturer 10 £ par mois aux gens pour la musique Apple et obtenir un grand nombre d'abonnés, alors ils pourraient considérer que s'ils offrent quelque chose de similaire pour le football, ça peut marcher pareil, ", a-t-il déclaré à l'AFP.

"Mais à mon avis, il n'y aura qu'un ou deux gagnants parmi les entreprises technologiques.

« Donc, une façon d'augmenter la pénétration du marché et les parts de marché est d'avoir un produit très addictif, et il n'y a rien de plus addictif que le football."

Pour Maguire, c'est une bonne affaire pour Amazon car cela leur donne la possibilité de tester l'eau avec leurs abonnés et de voir si cela rapporte. Cela sera décisif s'ils veulent viser plus gros dans le prochain cycle d'enchères, défier les diffuseurs traditionnels pour une plus grosse part du gâteau.

Aucun chiffre n'a été divulgué et le fait que les négociations aient été prolongées suggère que le prix du package acheté par Amazon n'a pas répondu aux attentes des patrons de Premier League, a déclaré un expert à l'AFP.

"Je pense qu'il est intriguant que la Premier League ne donne pas le prix de ces droits, ils seront nettement inférieurs à ceux des diffuseurs existants, donc Amazon fait une bonne affaire, " dit Maguire.

"Cela leur donne l'occasion de voir si les gens achèteraient les droits du football d'une manière différente de la diffusion traditionnelle."

Rob Wilson, analyste financier de football à l'université de Sheffield, dit qu'Amazon plonge son orteil dans l'eau est le précurseur d'une réelle pression exercée sur Sky et BT pour qu'ils intensifient leurs efforts financiers lors du prochain cycle de trois ans.

"Cette décision ouvrira désormais les vannes pour que ces fournisseurs en ligne commencent à dominer le marché au cours du prochain cycle de trois ans, ", a-t-il déclaré à l'AFP.

"Je m'attendrais à ce qu'un plus grand nombre d'entre eux fassent des offres pour des packages au prochain tour, ce qui mettra plus de pression sur Sky et BT Sport."

Maguire, bien que, pense que les yeux d'Amazon se tourneront vers le continent européen.

"Je pense qu'on pourrait voir de nouvelles offres de droits en France ou en Allemagne, parce qu'Amazon sait que la Premier League est la plus populaire au monde, donc si ça peut réussir, et ils ont un point d'entrée à bas prix, puis ils transféreraient ce modèle sur d'autres marchés européens au cours des prochaines années."

© 2018 AFP