Spotify a annoncé mardi une extension majeure de son service gratuit, en espérant qu'une plate-forme plus riche en options renforcera ses ambitions de rendre la musique en streaming encore plus importante dans le monde entier.

Quelques semaines après son introduction réussie à la Bourse de New York, la principale société de streaming a déclaré qu'elle voyait de larges possibilités de croissance et a identifié son libre, offre adossée à la publicité comme clé de sa stratégie.

"Nous savons que c'est la seule façon d'atteindre notre objectif d'avoir des milliards de fans sur la plate-forme et d'amener l'ensemble de l'industrie musicale à la taille que nous pensons qu'elle devrait être, " Gustav Söderström, le directeur de la recherche et du développement de la société suédoise, a déclaré lors d'une conférence de presse à New York.

Dans la première refonte significative de son niveau gratuit depuis 2014, Spotify a déclaré que les utilisateurs non payants pourront sélectionner des chansons à jouer sur jusqu'à 15 listes de lecture, soit environ 40 heures de musique par jour.

Les non-abonnés, qui devaient auparavant se contenter d'un mélange de pistes, peuvent créer leurs propres listes de lecture ou choisir parmi des compilations existantes, ainsi que ceux qui sont générés automatiquement pour s'adapter aux goûts des utilisateurs.

Spotify a déclaré avoir également conçu le nouveau service gratuit pour utiliser 75% de données mobiles en moins pour attirer les utilisateurs qui ont des limites sur leurs forfaits cellulaires.

Il a déclaré que les utilisateurs d'importants marchés émergents au Brésil, Le Mexique et le Vietnam comptaient la plupart du temps sur le wi-fi pour écouter, indiquant les préoccupations concernant la quantité de données que l'application consomme.

Spotify a dévoilé les heures de refonte après que l'industrie a annoncé que les revenus mondiaux de la musique enregistrée ont grimpé de 8,1% en 2017, le taux le plus rapide jamais enregistré.

La troisième année consécutive d'expansion est presque entièrement attribuable à Spotify et aux sociétés de streaming concurrentes telles que Deezer, Tidal et les plateformes d'Apple et d'Amazon.

Spotify dit qu'il comptait 71 millions d'abonnés à la fin de 2017, mais que 90 autres millions utilisaient le service gratuit.

Soderstrom a déclaré que 60% des abonnés payants de Spotify avaient initialement utilisé le niveau gratuit.

Le service financé par la publicité, connu dans l'industrie sous le nom de "freemium", a longtemps été controversé parmi les artistes et les labels qui ont déclaré que cela revenait à offrir de la musique gratuitement.

Mais Soderstrom a déclaré que Spotify avait conclu de nouveaux accords de licence pour le freemium étendu.

Les critiques autrefois vocales du freemium ont depuis été apaisées. La superstar de la pop Taylor Swift, qui a un jour boycotté Spotify, s'associe maintenant au service pour sortir de la musique.

© 2018 AFP