Cambridge Analytica a affirmé mardi qu'il n'était "pas un méchant de Bond" car elle a nié avec véhémence avoir exploité les données des utilisateurs de Facebook pour la campagne électorale du président américain Donald Trump.

La société d'analyse marketing a souligné qu'elle avait supprimé des données sur les utilisateurs de Facebook obtenues en violation des conditions d'utilisation du réseau social.

Les informations avaient été recueillies via une application de prédiction de personnalité développée par le cabinet de recherche de l'universitaire Aleksandr Kogan, Global Science Research (GSR).

Cambridge Analytica (CA) a insisté sur le fait qu'elle n'avait pas utilisé les données lors de la campagne de Trump en 2016 et n'avait pas soutenu la partie pro-Brexit lors du référendum britannique sur son adhésion à l'Union européenne la même année.

Le porte-parole Clarence Mitchell a affirmé que la société avait été décrite comme l'ennemi dans un film de James Bond.

"Cambridge Analytica n'est pas un méchant de Bond, " il a dit.

"Bien qu'aucune loi n'ait été enfreinte, nous avons reconnu où des erreurs ont été commises."

Il a convoqué une conférence de presse à Londres « pour contrer certaines des allégations infondées et, franchement, le torrent de spéculations mal informées et inexactes".

CA a suspendu le directeur général Alexander Nix le 20 mars après que des enregistrements aient émergé de lui se vantant que la société avait joué un rôle important dans la campagne Trump, faire toutes ses recherches, analytique ainsi que des campagnes numériques et télévisées.

Dans un tournage d'infiltration capturé par la télévision Channel 4, on le voit également se vanter d'avoir piégé des politiciens et d'opérer secrètement lors d'élections dans le monde entier par le biais de sociétés écrans obscures.

En parlant de Nix, Mitchell a déclaré:"Au pire, il est coupable d'un excès de zèle dans la vente pour tenter de remporter apparemment un contrat.

"Le personnel qui a vu cela a été horrifié et n'a pas reconnu le Cambridge Analytica pour lequel il travaillait."

Il a déclaré que les données que CA a acquises de GSR concernaient jusqu'à 30 millions de personnes interrogées aux États-Unis uniquement, quel que soit le nombre de RSG sur lesquels on a pu obtenir des informations.

Les données que Kogan a réussi à collecter via l'application ont été testées en 2014 et 2015, avant que Facebook ne s'en plaint, et s'est avéré « pratiquement inutile en ce sens qu'il était juste au-dessus de la supposition aléatoire, en termes statistiques, " dit Mitchell.

"Cambridge Analytica n'a pas utilisé davantage les données. La société a travaillé pour Donald Trump pendant cinq mois."

Mais, Mitchell a insisté :« Toute suggestion selon laquelle les données de GSR Kogan ont été utilisées dans cette campagne est tout à fait incorrecte. Son inutilité effective avait déjà été identifiée à ce moment-là.

Mitchell a déclaré que CA était "extrêmement désolé" de se retrouver en possession de données qui enfreignent les conditions d'utilisation de Facebook.

Sur le référendum sur le Brexit, il a dit que CA a lancé à Leave.EU, avant de perdre pour devenir la campagne de congé officiellement désignée, mais ses offres à eux, et à d'autres campagnes référendaires, ont échoué.

Il a déclaré qu'une enquête indépendante sur l'entreprise, effectuée par un avocat chevronné, était proche de la conclusion.

Kogan, qui enseigne à l'université de Cambridge, a déclaré mardi à une commission parlementaire britannique que les critiques de son travail par Facebook montraient que le géant américain des médias sociaux était en "mode de crise des relations publiques".

© 2018 AFP