Pourquoi ? Plus ils sont actifs en ligne, plus ils sont sensibles à la publicité ciblée.
L'étude, publiée dans la revue « Marketing Science », a révélé que cet effet était vrai même après avoir contrôlé d'autres facteurs, tels que les données démographiques des téléspectateurs, leurs revenus et leur intérêt pour le produit. Et à l’ère des émissions en streaming, cela peut contenir une vérité supplémentaire pour les jeunes téléspectateurs.
La théorie ? Les téléspectateurs qui divisent leur attention peuvent devenir absorbés par leur téléphone (par exemple, lire des articles, consulter les réseaux sociaux ou comparer les prix) au détriment du message commercial d'une marque et être plus réceptifs aux arguments proposés parallèlement à cette activité en ligne, créant ainsi deux points d'intérêt. accéder.
À mesure que les téléspectateurs regardent de plus en plus la télévision traditionnelle en direct sur leur téléphone mobile ou leur tablette, les annonceurs verront des opportunités accrues et des taux de conversion probablement plus élevés avec leur messagerie.
