TikTok approche le milliard d'utilisateurs en avril 2020, les analystes disent
C'est l'heure de TikTok. La plate-forme de vidéo sociale qui était déjà la préférée des adolescents est de plus en plus utilisée par les adultes à la recherche de moyens de passer le temps pendant les fermetures de coronavirus.
Les utilisateurs publient de courtes vidéos (pas plus de 60 secondes mais souvent aussi courtes que 15) pour mettre en valeur leurs compétences en danse ou partager des expériences pertinentes avec une touche humoristique.
L'application, détenue par la société de technologie chinoise ByteDance, a enregistré 65 millions de téléchargements dans le monde en mars, selon le site d'analyse SensorTower.
En plus des 800 millions existants rapportés en janvier par DataReportal, l'application approche le milliard d'utilisateurs, bien que TikTok lui-même ne publie pas de telles données.
Et bien que les adolescents publient sur la plateforme depuis des mois, il semble que les adultes disposant de plus de temps libre – car une grande partie du monde est encouragée à rester à la maison pour arrêter la propagation du nouveau coronavirus – commencent enfin à comprendre.
Cécile, coincée chez elle à Paris avec ses enfants de six et trois ans, a été intrigué lorsqu'un ami lui a envoyé une vidéo. Bientôt, elle avait téléchargé l'application et publiait elle-même des clips.
"Je me suis dit :'Eh bien, c'est quelque chose d'amusant que je pourrais faire avec les garçons pour passer le temps, ne serait-ce que pour quinze minutes, '" elle a dit.
"Quand je dis, 'Allez, nous faisons une vidéo, ' ils sont prêts à partir. Ça les fait rire."
Avant la pandémie de coronavirus, TikTok était le domaine des enfants et des adolescents
Les célébrités se sont jointes à la fête aussi, de Jennifer Lopez à Mariah Carey, voire à Jane Fonda, 82 ans.
L'utilisation des médias sociaux est en hausse dans tous les domaines, car les déplacements sont limités dans le monde entier, mais TikTok, qui a déjà un moment avant la pandémie, s'en sort mieux que les autres.
Des vues de vacances idylliques et des prises de vue artistiques parfaitement cadrées - longtemps les marqueurs de l'esthétique Instagram - sont actuellement hors de portée pour la plupart.
Mais le post typique de TikTok ne nécessite pas un beau fond, a expliqué Thibault Le Ouay, fondateur de Pentos, une entreprise qui accompagne les marques dans leur stratégie marketing sur la plateforme.
"Sur TikTok, tu fais une danse dans ta propre maison, " il a dit, en désignant Charli D'Amelio, 15 ans, l'une des plus grandes stars de l'application avec 46 millions d'abonnés.
"Elle est chez elle en legging. Ce n'est pas une vidéo d'une plage paradisiaque, " a-t-il dit. " C'est toujours quelque chose que vous pouvez faire à la maison. "
Plus, TikTok a la légèreté ancrée dans son ADN.
De nombreuses vidéos sur la plate-forme - un descendant du site Web Musical.ly - sont des performances amateurs de courtes danses chorégraphiées et de synchronisations labiale avec des extraits de chansons, répété et riffé encore et encore.
Des gens posent en faisant une vidéo TikTok sur la terrasse de leur résidence en Inde
"C'est une position très intéressante pour TikTok en ce moment, car les vidéos sont généralement assez légères, humoristique, amusant et facile, " a déclaré Debra Aho Williamson, analyste principal pour la société d'études de marché eMarketer.
"Et avec toutes les nouvelles négatives que les gens entendent quotidiennement d'autres médias, TikTok est quelque chose de différent, et je pense que les gens ont besoin de ça en ce moment."
#happyathome
Le site a également assumé le rôle de promouvoir le contenu à domicile dans le but d'aider à lutter contre le virus, a déclaré une porte-parole de TikTok.
Le hashtag #happyathome a enregistré plus de 7,9 milliards de vues.
"Nous nous engageons à faire notre part pour aider la communauté au sens large à traverser cette période difficile, " elle a dit.
L'application a également une page avec des informations sur COVID-19, la maladie causée par le nouveau coronavirus, avec des contributions de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) qui « dissipent certains mythes » autour de la maladie, elle a dit.
Plusieurs marques ont utilisé la responsabilité civique comme point d'entrée dans TikTok, où la publicité était rare jusqu'à récemment.
Les analystes se demandent si l'utilisation des médias sociaux restera à des niveaux élevés après la fin des blocages des coronavirus, quand les gens auront autre chose à faire
Le géant américain des produits d'hygiène personnelle et de nettoyage Proctor &Gamble a travaillé avec Charli D'Amelio pour une campagne sur la distanciation sociale, par exemple.
La capacité marketing des marques en général, y compris la possibilité de monétiser du contenu sur TikTok, est limitée par la pandémie, les experts disent.
Mais ils sont toujours intéressés, selon Williamson.
"Le problème est que pour certaines entreprises (que) TikTok est une expérience pour la publicité, " a-t-elle dit. " Et s'ils sont obligés de réduire leurs budgets publicitaires - ce que beaucoup d'entreprises font en ce moment - les choses qui sont expérimentales sont souvent les plus faciles à couper. "
Et les origines chinoises de l'application pourraient être une préoccupation pour certaines marques aux États-Unis qui s'inquiètent de l'utilisation des données, elle a dit.
eMarketer, qui prévoyait déjà que TikTok passera cette année à 45 millions d'utilisateurs américains, contre 37 millions, n'a pas modifié ses prévisions en fonction de l'impact du coronavirus.
"La question que j'ai pour TikTok et toutes les plateformes de médias sociaux qui voient maintenant une augmentation de l'engagement est de savoir si cela continuera une fois que les choses seront revenues à la normale, une fois que les personnes âgées ont repris le travail et qu'elles ont autre chose à faire, ", a déclaré Williamson.
« Il est trop tôt pour le dire maintenant.
© 2020 AFP
