Twitter Inc. fait quelques exceptions à sa récente interdiction de toute publicité politique, annonçant vendredi qu'il autoriserait les publicités « fondées sur la cause » pour certains problèmes environnementaux ou sociaux.

Il y aura toujours certaines restrictions pour ces promotions, également connu sous le nom d'annonces d'émission. Les groupes qui promeuvent du contenu sur une cause :le changement climatique, par exemple :impossible de créer un lien vers la page de destination d'un candidat spécifique, promouvoir l'annonce au nom d'un candidat ou mentionner une loi en particulier. De telles annonces ne pourront pas non plus cibler des personnes à l'aide d'identifiants spécifiques, comme les adresses e-mail ou les codes postaux.

Candidats, il sera interdit aux élus et aux partis politiques d'acheter des publicités, y compris ceux sur les problèmes ou les causes.

Le point, Twitter a dit, est de permettre aux annonceurs de favoriser les échanges autour de certains sujets, mais n'influence pas directement les élections.

« Bien que la publicité ne doive pas être utilisée à des fins politiques, résultats législatifs ou réglementaires, " L'avocat général de Twitter Vijaya Gadde a déclaré lors d'une conférence téléphonique avec des journalistes, la société estime "qu'il existe certaines publicités fondées sur des causes qui peuvent faciliter les conversations publiques sur des sujets importants".

La politique de Twitter intervient au milieu d'une campagne présidentielle qui bat son plein moins d'un an avant les élections et va à l'encontre des règles que Facebook Inc. a établies pour son réseau social. Facebook autorise la publicité politique, mais ne vérifie pas ces publicités comme il le fait avec les publicités non politiques. Cette politique a généré un recul intense de la part de certains candidats, dont les sénateurs Elizabeth Warren et Bernie Sanders.

Twitter ne vérifiera pas non plus les publicités basées sur la cause. "L'un des avantages de Twitter en tant que plate-forme principalement publique est que vous pouvez absolument être appelé (out) et tenu responsable de ce que vous dites, " a expliqué Del Harvey, Vice-président de la confiance et de la sécurité de Twitter. Les annonceurs devront toujours suivre les directives publicitaires existantes de l'entreprise, qui interdisent des choses comme le contenu haineux ou sexuel.

Twitter a dévoilé ses nouvelles règles sur les publicités politiques pour mieux préparer les annonceurs et les médias avant de prévoir d'interdire toutes les publicités politiques le 22 novembre. Pourtant, la politique est compliquée et vouée à la critique. Cela pourrait être difficile, par exemple, pour déterminer quand un annonceur franchit la ligne de la promotion d'un sujet pour le plaisir de la discussion, à faire pression pour une sorte de résultat politique ou réglementaire. "Nous avons essayé de rendre cette politique aussi claire et simple que possible, mais il va y avoir des domaines qui vont être plus subjectifs, " dit Harvey.

"Quand on se retrouve dans ce genre de situations, nous veillerons à être transparents sur comment et pourquoi une décision a été prise, " a déclaré Gadde. "Mais je veux être ouvert que nous sommes également prêts que nous allons faire des erreurs."

Harvey a déclaré que Twitter ne s'attend pas à ce que cette interdiction de publicité politique ait un impact sur les affaires à court terme, affirmant que la société "n'anticipe aucun changement dans les prévisions du quatrième trimestre". Le directeur financier, Ned Segal, a déclaré le mois dernier que Twitter n'avait généré que 3 millions de dollars de revenus publicitaires politiques autour des élections de mi-mandat de 2018.

©2019 Bloomberg News
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