Le géant des télécommunications T-Mobile a accepté de s'associer à Quibi, une start-up hollywoodienne qui prévoit de distribuer des divertissements de petite taille conçus pour les millennials.

Aux termes de l'arrangement, Le prochain service de streaming de Quibi fera partie d'une offre T-Mobile, lui donnant une large plate-forme de distribution alors qu'il se prépare à lancer en avril. T Mobile, le troisième réseau de téléphonie mobile avec 83,1 millions de clients, envisage de fusionner avec Sprint, la plus grande fusion sans fil de l'histoire de l'industrie.

"Quibi fournira du contenu vidéo premium pour les millennials sur une plate-forme technologique conçue exclusivement pour le mobile, donc un partenaire de télécommunications comme T-Mobile, avec leur large couverture aujourd'hui et leur impressionnante feuille de route 5G, est l'ajustement parfait, ", a déclaré la directrice générale de Quibi, Meg Whitman, dans un communiqué.

Le pacte marque une étape importante dans les plans de Quibi pour fournir un contenu premium visionné en 10 minutes ou moins aux utilisateurs de téléphones mobiles.

Bellevue, T-Mobile, basé à Wash., recherche des partenaires de divertissement alors que ses rivaux étendent leur empreinte à Hollywood. AT&T, basée au Texas, a acquis l'année dernière Time Warner Inc. pour 85 milliards de dollars, et sa division divertissement lanceront un nouveau service de streaming, HBO Max, L'année prochaine. Verizon s'est également penché sur le streaming, lancer sa plate-forme vidéo Go90 en 2015 pour la fermer trois ans plus tard.

"Quibi ouvre la voie à la création et à l'expérience du contenu vidéo dans un monde axé sur le mobile, " a déclaré Mike Sievert, président et chef de l'exploitation de T-Mobile. « C'est pourquoi notre partenariat est parfaitement logique :deux perturbateurs centrés sur le mobile se réunissent pour offrir aux clients quelque chose de nouveau et de remarquable. »

Détails du partenariat, par exemple si les clients de T-Mobile recevront des remises ou si l'application Quibi sera préinstallée sur leurs téléphones, doivent encore être déterminés. Les termes financiers n'ont pas été révélés.

Lancé par le magnat du cinéma vétéran Jeffrey Katzenberg et Whitman, Quibi a fait des vagues après avoir levé 1 milliard de dollars de financement auprès de Disney, WarnerMedia et d'autres grands studios et investisseurs. Au cours de la dernière année, il s'est lancé dans une vague d'embauche et a fait une rafale d'annonces pour des projets à venir avec des cinéastes et des organes de presse de premier plan. Les dirigeants de l'entreprise ont déclaré qu'ils prévoyaient de lever 500 millions de dollars supplémentaires cet automne.

Quibi a récemment annoncé qu'il diffuserait un nouveau programme de six minutes produit par "60 Minutes", deux journaux télévisés en anglais de Telemundo, et deux émissions d'information sur les célébrités de TMZ. Cette semaine, Quibi a déclaré que Weather Channel et Entertainment Weekly fourniraient également une programmation.

Mais Quibi, qui facturera environ 5 $ par mois avec des publicités et 8 $ sans publicité, fera face à un marché de streaming vidéo de plus en plus encombré lors de son lancement en avril prochain. L'espace est déjà dominé par les grandes plateformes d'abonnement telles que Netflix et Amazon Prime Video, ainsi que gratuit, principalement des sites financés par la publicité tels que YouTube et Facebook.

Le public cible de Quibi est les personnes âgées de 25 à 35 ans, et son groupe démographique plus large pourrait inclure des personnes âgées de 18 à 44 ans.

Ses vidéos se répartissent en trois catégories :des récits longs distribués aux consommateurs dans de courts chapitres; Contenu alternatif, qui comprend la réalité, documentaires et émissions gastronomiques; et ce que l'on appelle les Essentiels Quotidiens, qui incluent des nouvelles quotidiennes telles que des émissions du matin et du soir de NBC News qui ciblent les millennials.

L'entreprise prévoit d'en amasser plus de 7, 000 éléments de contenu dans sa première année. Parmi les projets à venir figure une version moderne de la comédie romantique de 2003 "Comment perdre un mec en 10 jours, " qui est en développement avec Paramount TV. Quibi a également aligné de grands cinéastes dont les réalisateurs Antoine Fuqua, Guillermo del Toro, Sam Raimi et Steven Spielberg.

Quibi utilise des fonctionnalités sur les téléphones mobiles pour se démarquer des autres services de streaming et améliorer les histoires sur sa plate-forme. Par exemple, certaines émissions peuvent permettre aux utilisateurs de changer leur point de vue en modifiant la façon dont ils tiennent leur téléphone portable. Au moins un programme, " Après la tombée de la nuit de Spielberg, " est programmé pour n'apparaître sur le service qu'après le coucher du soleil.

L'entreprise vise à gagner de l'argent grâce aux abonnements et à la publicité. Il a déclaré qu'au cours de sa première année, il disposera d'un inventaire publicitaire d'une valeur de 150 millions de dollars et que des marques telles que Google, Walmart et Procter &Gamble ont signé.

Certains analystes ont été sceptiques quant à la capacité de Quibi à réussir là où les efforts passés pour se plonger dans le contenu premium mobile d'abord ont eu des résultats médiocres. L'année dernière, Verizon a fermé sa plate-forme Go90, qui ciblait les milléniaux avec une programmation comprenant des courts métrages, contenu épisodique. Les analystes ont déclaré qu'un manque d'audience suffisamment large a conduit à la disparition de Go90.

©2019 Los Angeles Times
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