Apple s'attaque enfin à Netflix avec son propre service de télévision en streaming et, inhabituel pour l'entreprise, en l'offrant à un prix avantageux - 5 $ par mois à partir du 1er novembre.

Walt Disney Co. lance son propre assaut sur Netflix le même mois, pour seulement 7 $.

Ce n'est peut-être qu'une pure coïncidence si le coût de paiement des abonnements Apple et Disney sera toujours inférieur d'un dollar au plan principal de Netflix, au prix de 13 $ par mois. Mais l'intention de perturber l'énorme avance de Netflix dans le secteur du streaming ne pourrait pas être plus claire.

Apple a annoncé la nouvelle mardi tout en dévoilant trois nouveaux iPhones qui ne seront pas très différents des modèles de l'année dernière, à part un appareil photo supplémentaire pour prendre des photos sous des angles extra-larges.

La tarification agressive est inhabituelle pour Apple, qui facture généralement une prime pour les produits et services afin de redorer sa marque. La plupart des analystes s'attendaient à ce qu'Apple facture 8 à 10 $ par mois pour le service, qui s'appellera Apple TV Plus.

Mais Apple entre sur un marché que Netflix a pratiquement créé en 2007, à peu près au même moment où le premier iPhone est sorti. Et Netflix a amassé plus de 150 millions d'abonnés, ce qui signifie qu'Apple avait besoin de faire sensation.

"Il faut s'attendre à ce qu'ils fassent quelque chose, considérant à quel point l'espace vidéo en streaming est hyper compétitif, " a déclaré Tim Hanlon, PDG du Groupe Vertère.

Le PDG d'Apple, Tim Cook, n'avait pas grand-chose de nouveau à dire sur le service de télévision au-delà de son prix et de sa date de lancement, bien qu'il ait montré une bande-annonce pour une nouvelle série dirigée par Jason Momoa intitulée "See".

Netflix a refusé de commenter. Autrefois, Le PDG de Netflix, Reed Hastings, a décrit la concurrence accrue comme un élément positif pour tout le monde, permettre aux consommateurs de créer leurs propres forfaits de divertissement au lieu d'accepter des forfaits composés à des prix plus élevés par les services de télévision par câble et par satellite.

Comme Netflix et les services similaires d'Amazon et Hulu, Apple a dépensé des milliards de dollars pour des programmes originaux. Le plus attendu jusqu'à présent semble être "The Morning Show, " une comédie avec Jennifer Aniston, Reese Witherspoon et Steve Carell. Le service sera lancé avec neuf émissions et films originaux, avec plus attendu chaque mois. Il ne contiendra que la programmation originale d'Apple et sera disponible dans 100 pays au lancement.

Depuis qu'il a commencé à se concentrer sur des émissions et des films exclusifs il y a six ans, Netflix a construit une énorme bibliothèque de programmation originale et dépense désormais plus de 10 milliards de dollars par an pour sa programmation.

Apple a également annoncé un nouveau service d'abonnement à des jeux vidéo qui coûtera 5 $ par mois lors de son lancement le 19 septembre. Appelé Apple Arcade, le service permettra aux abonnés de jouer à plus de 100 jeux sélectionnés par Apple qui sont exclusifs au service.

Disney, l'une des marques les plus sacrées du divertissement, se fraye également un chemin sur le marché avec un service de streaming mettant en vedette son précieux coffre-fort de films et sa programmation originale.

Cela signifie qu'Apple et Disney écraseront les leaders de l'industrie. Outre Netflix, il y a Amazon à 9 $ par mois et Hulu à 6 $ par mois.

La guerre des prix se déroule alors que Netflix tente de rebondir après un printemps difficile au cours duquel il a subi sa première baisse trimestrielle du nombre d'abonnés américains depuis 2011. Les tactiques de tarification d'Apple ont attiré l'attention des investisseurs. L'action de Netflix a chuté de 2% mardi.

Chaque nouvelle entrée sur le marché bondé des abonnements vidéo repousse les limites du nombre de forfaits mensuels que les téléspectateurs sont prêts à payer.

Le service de streaming Apple va, au moins pour l'instant, offrent moins d'options de visionnage que Netflix ou Disney mais aussi à un prix nettement inférieur.

Les prix d'Apple montrent que c'est sérieux, et l'entreprise subira probablement une perte « en rattrapant son retard, " dit Colin Gillis, directeur de recherche chez Chatham Road Partners.

Espérant propulser son service de streaming à un démarrage rapide tout en augmentant les ventes d'iPhone, Apple offrira un an d'accès gratuit à la télévision à quiconque achète un iPhone, iPad, iPod Touch ou Mac.

Les nouveaux iPhones étaient accompagnés d'une baisse de prix inattendue pour le modèle le moins cher, qui a souligné les efforts de l'entreprise pour contrer la baisse la plus profonde des ventes de son produit phare depuis le dévoilement du téléphone il y a 12 ans.

Les livraisons d'iPhone sont en baisse de 25 % depuis le début de l'année, selon le cabinet d'études IDC, faire pression sur Apple pour générer des revenus à partir de services tels que la musique, streaming vidéo, jeux et son App Store. Les revenus des services ont augmenté de 14 % pour atteindre près de 23 milliards de dollars au cours du premier semestre de cette année.

Apple réduit le prix de l'iPhone 11 de 750 $ à 700 $, le prix du XR de l'année dernière. Les prix plus bas renversent une tendance dans laquelle les téléphones premium deviennent plus chers car les gens les mettent à niveau moins souvent.

Les nouveaux modèles de téléphones ressemblent à l'iPhone XR de l'année dernière, XS et XS Max. Et ils ont le même design, avec plus d'espace d'affichage, moins de lunette et pas de bouton d'accueil, vers lequel Apple est passé avec l'iPhone X en 2017.

Contrairement à certains des autres appareils qui sortent cette année, les nouveaux iPhones ne prendront pas en charge les prochains réseaux cellulaires ultrarapides connus sous le nom de 5G. Apple a payé des milliards de dollars pour régler un différend sur les redevances avec le fabricant de puces Qualcomm en avril afin d'obtenir la technologie dont il a besoin pour les iPhones 5G, mais ces modèles ne seront pas prêts avant l'année prochaine.

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