Le succès de "Money Heist" ("La Casa de Papel") de Netflix avec l'actrice espagnole Ursula Corbero (photo) a contribué à pousser les sociétés de médias à mettre en place des centres de production télévisée à Madrid
Les entreprises médiatiques s'empressent d'installer des centres de production télévisuelle à Madrid après le succès mondial fulgurant de séries espagnoles telles que le film criminel de Netflix "Money Heist".
Le groupe multimédia espagnol Mediapro et ses concurrents étrangers Viacom et Netflix se sont implantés ou accrus leur activité dans la capitale espagnole pour répondre à la forte demande de contenus suscitée par la montée en puissance des services de streaming vidéo par abonnement.
Lors d'une récente visite dans les studios de Mediapro au nord de Madrid, les équipes de tournage étaient occupées à enregistrer un dialogue entre deux actrices sur un plateau représentant un cabinet d'avocats haut de gamme.
La scène sera utilisée dans une série que la société produit pour la chaîne de télévision la plus regardée d'Espagne, Télécinco.
La société produisait "deux ou trois" séries dans ce studio par an, il en fait maintenant 10 - un montant « inimaginable » il y a quelques années à peine, dit Javier Pons, qui est en charge de la production télévisuelle de l'entreprise.
Mediapro prépare également une sitcom pour HBO, qui dispose d'un service de streaming concurrent de Netflix, ainsi que des "projets" pour d'autres plateformes dont il n'a pas pu discuter.
Produire des séries pour un service de streaming nécessite que la « narration soit un peu différente, afin que les téléspectateurs obtiennent, dans un sens, accro au contenu" puisque les utilisateurs des plateformes ont tendance à regarder des émissions de manière excessive, a déclaré Javier Mendez, directeur du contenu de Mediapro.
Initialement diffusé sur une chaîne de télévision privée espagnole, Netflix a acheté "Money Heist" et l'a réédité dans le monde entier, en faire un phénomène mondial
'Beaucoup plus frais'
Le statut de Madrid en tant que nouveau centre de production de séries télévisées a été mis en lumière lorsque Netflix a ouvert en avril son premier centre de production européen à Tres Cantos, à la périphérie de la ville.
La troisième saison de "Money Heist", que Netflix sortira dans le monde vendredi, a été filmé dans ce tentaculaire 22, 000 mètres carrés (237, 000 pieds carrés) complexe.
La série primée aux Emmys sur une longue préparation, L'assaut de plusieurs jours contre la Monnaie royale d'Espagne est le plus regardé de Netflix, émission en langue non anglaise.
Initialement diffusé sur la chaîne de télévision privée espagnole Antena 3, le géant américain du streaming a acheté la série fin 2017 et l'a rééditée dans le monde entier, transformer le spectacle en un phénomène mondial.
Le succès inattendu de la série a lourdement pesé sur la décision de Netflix de s'installer à Madrid, dit Elena Neira, spécialiste des nouveaux médias à l'Université ouverte de Catalogne.
Et le succès d'autres séries espagnoles sur les services de streaming telles que "Elite" sur les adolescents dans une école privée exclusive à Madrid a conduit les producteurs espagnols à viser plus haut, elle a ajouté.
La troisième saison de "Money Heist", sortie vendredi, a été tourné dans le premier centre de production européen de Netflix, dans la périphérie de Madrid
"Pour beaucoup de gens en Espagne, qui voient soudain du contenu espagnol associé à une marque puissante comme Netflix, ça devient beaucoup plus cool que lorsqu'il est diffusé sur Antena 3, " dit Neira.
Le nombre de séries télévisées réalisées en Espagne est passé à 58 l'année dernière contre 38 en 2015, selon un rapport de PricewaterhouseCoopers.
Le secteur a contribué 655 millions d'euros (738 millions de dollars) à la production économique de l'Espagne en 2018, contre 429 millions d'euros en 2015, il a ajouté.
PricewaterhouseCoopers estime que l'Espagne pourrait produire 72 séries par an une fois le secteur "consolidé", qui générerait plus de 18, 000 emplois directs et indirects, contre moins de 10, 000 en 2015.
Contenu espagnol en demande
le géant des médias Viacom, qui possède Paramount Pictures et des chaînes de télévision telles que MTV, a annoncé en avril que Madrid serait l'une de ses plaques tournantes pour la création de contenu en langue espagnole.
"Je pense qu'il y a en ce moment une tendance importante à consommer du contenu espagnol, et dans des langues autres que l'anglais, qui multiplie les opportunités à créer ici pour le marché étranger, " a déclaré le directeur du contenu de Viacom pour l'Espagne et le Portugal, Laura Abril.
L'espagnol Mediapro et ses concurrents étrangers Viacom et Netflix se sont installés, ou augmenté leur activité, à Madrid alors que la demande de contenu explose en raison de l'essor du streaming vidéo
Le marché des services de streaming par abonnement augmentera plus rapidement dans les pays hispanophones entre 2018 et 2022 qu'en Grande-Bretagne ou aux États-Unis, selon une prévision de PricewaterhouseCoopers.
Espagne, qui a une longue histoire de production cinématographique et télévisuelle, profite de l'occasion.
"Nous nous concentrons sur les nouvelles plateformes mais tout cela s'est cristallisé avant, " a déclaré Patricia Diego, professeur de production télévisuelle à l'Université de Navarre.
Elle a souligné que le créateur de "Money Heist", Alex Pina, avait réalisé des séries pour les chaînes de télévision espagnoles au cours des deux dernières décennies.
Les salaires relativement bas de l'Espagne la rendent compétitive pour produire des spectacles dans le pays, ajouta Diego.
Le secteur est également stimulé par les nouvelles règles de l'Union européenne qui doivent entrer en vigueur en 2020, ce qui obligera les fournisseurs de vidéo en streaming comme Netflix et Amazon Prime Video à consacrer au moins 30% de leurs catalogues au contenu européen.
© 2019 AFP
