Instagram a annoncé mercredi qu'il prévoyait de lancer de la publicité sur sa page Explore, élargir les opportunités de marketing sur Facebook, réseau social axé sur le visuel.

Dans les mois à venir, les annonces apparaîtront dans le flux Explorer, où les utilisateurs vont découvrir des contenus alignés avec leurs intérêts, a déclaré un article de blog Instagram.

"Aujourd'hui, 80% des gens suivent une entreprise sur Instagram, et Explorer peut les aider à trouver la prochaine entreprise ou le prochain produit qu'ils pourraient aimer, " a écrit l'équipe commerciale d'Instagram.

"Que ce soit pour faire du shopping, rattraper son retard ou découvrir les dernières tendances, nous voyons des gens qui cherchent activement à se connecter avec des marques qu'ils aiment. C'est pourquoi, au cours des prochains mois, nous introduirons des publicités dans le fil Explorer."

Le communiqué indique que le déploiement de la publicité se fera "lentement et de manière réfléchie" dans les mois à venir.

"Pour les annonceurs, c'est une opportunité de faire partie de ce qui est culturellement pertinent et tendance tout en atteignant de nouveaux publics qui cherchent à découvrir quelque chose de nouveau, ", a déclaré l'équipe d'Instagram.

Instagram, qui compte maintenant plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde et a attiré certains utilisateurs fatigués de la plate-forme principale de Facebook, est devenu une importante source de revenus publicitaires pour le géant californien des réseaux sociaux.

Bien que Facebook ne propose pas de ventilation détaillée, le cabinet d'études eMarketer a estimé que les revenus publicitaires d'Instagram aux États-Unis augmenteront de près de 47% cette année pour atteindre 9,08 milliards de dollars.

"La publicité Instagram est très populaire, et Explore ouvrira un pipeline de nouvel inventaire publicitaire précieux, ", a déclaré Debra Aho Williamson, analyste chez eMarketer.

"La moitié des utilisateurs d'Instagram utilisent Explore, ce qui en fait une fonctionnalité très populaire. Nous attendons des annonceurs qu'ils adoptent rapidement ce placement publicitaire."

Instagram, acquis par Facebook en 2012, a commencé à faire de la publicité limitée en 2013 et deux ans plus tard, a commencé à diffuser des publicités vidéo.

Plus tôt cette semaine, Le chef d'Instagram, Adam Mosseri, a cherché à apaiser les craintes que le réseau social utilise des messages privés dans le cadre de sa stratégie de ciblage publicitaire.

"Nous ne regardons pas vos messages, nous n'écoutons pas sur votre microphone ; le faire serait super problématique pour de nombreuses raisons différentes, ", a déclaré Mosseri dans une interview avec CBS.

© 2019 AFP