Le géant américain de la vente au détail Amazon a dépassé les titans de la haute technologie Apple et Google pour devenir la marque la plus précieuse au monde, une enquête clé a montré mardi.

La valeur de la marque Amazon a bondi de 52% à 315 milliards de dollars, L'agence mondiale d'études de marché Kantar a déclaré dans son rapport 2019 100 Top BrandZ.

Amazon est passé de la troisième à la première place pour éclipser Google, qui a glissé de la première à la troisième place, Apple conservant la deuxième place.

Le géant de la vente au détail basé à Seattle, fondée par Jeff Bezos dans son garage en 1994, en tête du classement grâce à des acquisitions clés, des services clients supérieurs et un modèle économique disruptif, Kantar a déclaré dans un communiqué.

"Les acquisitions intelligentes d'Amazon, qui ont généré de nouvelles sources de revenus, un excellent service client et sa capacité à se démarquer de ses concurrents en proposant un écosystème diversifié de produits et services, ont permis à Amazon d'accélérer en permanence la croissance de sa valeur de marque, " dit Kantar.

L'agence, qui appartient au groupe publicitaire britannique WPP, a ajouté qu'Amazon a montré "peu de signes" d'un ralentissement de sa croissance.

Les dix premières entreprises étaient à nouveau dominées par les entreprises américaines, avec Apple sur 309,5 milliards de dollars, Google sur 309 milliards de dollars et Microsoft sur 251 milliards de dollars.

Le spécialiste des paiements Visa avait la cinquième valeur la plus élevée avec près de 178 milliards de dollars, tandis que le groupe de réseautage social Facebook était le sixième plus grand avec près de 159 milliards de dollars.

Pour la première fois, Alibaba a battu Tencent pour devenir la marque chinoise la plus valorisée.

Le leader du commerce électronique Alibaba était le septième plus grand avec 131,2 milliards de dollars, en hausse de deux places par rapport à l'année précédente.

Le géant de l'Internet Tencent a perdu trois places pour se classer au huitième rang avec une valeur de 130,9 milliards de dollars.

Signe de l'importance croissante de l'Asie, 23 des 100 premières marques étaient asiatiques, dont 15 chinoises.

Les grandes marques ont adopté des modèles commerciaux « perturbateurs » pour battre leurs rivaux traditionnels dans la technologie, secteurs de la finance et du commerce de détail.

« La croissance phénoménale de la valeur de la marque d'Amazon de près de 108 milliards de dollars l'année dernière montre à quel point les marques sont désormais moins ancrées dans des catégories et des régions individuelles, " a déclaré Doreen Wang, Responsable mondial de BrandZ chez Kantar.

« Les frontières s'estompent à mesure que la maîtrise de la technologie permet aux marques, comme Amazon, Google et Alibaba, pour offrir une gamme de services à travers de multiples points de contact avec les consommateurs.

« En utilisant leur expérience et leur expertise de consommateur, ces marques passent dans le secteur des services aux entreprises, créer de nouvelles opportunités pour la croissance de la marque.

« Des modèles écosystémiques perturbateurs fleurissent dans des régions comme l'Asie, où les consommateurs sont plus à l'aise avec la technologie et où les marques s'intègrent dans tous les aspects de la vie quotidienne des gens."

La valeur de la marque dans l'enquête clé est calculée sur la base des performances financières des entreprises et de leur position parmi les consommateurs du monde entier.

© 2019 AFP