Pomme, en proie à la chute des ventes d'iPhone, a annoncé les changements à venir de son téléphone et de ses logiciels informatiques destinés à mettre en évidence l'importance croissante qu'il accorde aux services numériques et à le positionner davantage comme un féroce gardien de la vie privée.

Les révisions présentées lundi lors d'une conférence à San José, Californie, inclus une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux gens de se connecter à des applications et à d'autres services avec un identifiant Apple au lieu de s'appuyer sur des options de connexion similaires de Facebook et Google, deux sociétés qui extraient des données pour vendre de la publicité. Apple a déclaré qu'il ne collecterait pas d'informations de suivi sur les utilisateurs de ce service.

Dans le cadre de cette fonctionnalité, Apple permettra également aux utilisateurs de masquer leurs véritables adresses e-mail lorsqu'ils se connectent aux applications et aux services. Cela impliquera de fausses adresses e-mail qui seront automatiquement transférées vers l'e-mail personnel de l'utilisateur. Lorsque la prochaine version du logiciel iPhone sortira cet automne, Apple promet également de donner aux gens la possibilité de limiter le temps pendant lequel les applications peuvent suivre leur emplacement et d'empêcher le suivi via les signaux Bluetooth et Wi-Fi.

Les révisions font partie des tentatives continues d'Apple pour se différencier des autres géants de la technologie, dont beaucoup offrent des services gratuits en échange de données personnelles telles que la localisation et les intérêts personnels, qui à son tour alimente la publicité qui génère la plupart de leurs revenus. Pomme, par contre, fait pratiquement tout son argent en vendant des appareils et des services, ce qui permet au PDG Tim Cook d'adopter plus facilement « la confidentialité est un droit humain fondamental » comme l'un des cris de bataille de l'entreprise à l'ère de la technologie de plus en plus intrusive.

La vitrine des logiciels de lundi est un rite annuel qu'Apple organise pour des milliers de programmeurs à la fin du printemps. Cette année, cependant, Apple est aux prises avec son plus grand défi depuis son cofondateur visionnaire, Steve Jobs, décédé il y a près de huit ans.

Bien que toujours populaire, l'iPhone ne génère plus de manière fiable les bénéfices d'Apple comme il l'a fait au cours de la dernière décennie. Les ventes ont fortement chuté au cours des deux derniers trimestres, et pourrait subir un autre coup si le gouvernement chinois cible l'iPhone en représailles à la guerre commerciale menée par Apple. Un autre problème potentiel se profile pour Apple. Des plaintes réglementaires et une action en justice contre les consommateurs se demandent si Apple a abusé du pouvoir de sa boutique d'applications iPhone pour contrecarrer la concurrence et escroquer les petites entreprises technologiques qui comptent sur elle pour attirer les utilisateurs et vendre leurs services.

Apple essaie de s'adapter en extrayant de l'argent des services numériques adaptés aux plus de 900 millions d'iPhones actuellement utilisés. La transition comprend un service vidéo de type Netflix qu'Apple a taquiné en mars et mis à nouveau sur le devant de la scène lundi avec un aperçu de l'une des nouvelles séries qui sortira cet automne, "Pour toute l'humanité."

Mais l'iPhone reste l'attraction phare d'Apple. La prochaine version de son logiciel d'exploitation iPhone, iOS 13, parvient à offrir à la fois des fonctionnalités de confidentialité et un "mode sombre" esthétique pour l'écran, une fonctionnalité déjà disponible sur Mac.

Les dirigeants d'Apple ont également affirmé qu'iOS 13 ouvrirait les applications plus rapidement et qu'une nouvelle version du système Face ID déverrouillerait votre téléphone 30% plus rapidement. Le logiciel introduira également plus d'intelligence artificielle pour permettre à l'assistant numérique d'Apple, Monsieur, parler plus comme un humain et, si ainsi attribué, s'attaquer automatiquement à encore plus de tâches, comme lire à haute voix les messages entrants alors qu'Apple essaie de rattraper les assistants numériques créés par Google et Amazon. Les améliorations d'Apple en matière d'intelligence artificielle ont également donné naissance à un nouvel outil de gestion des photos qui sélectionne les meilleures photos prises un certain jour ou au cours d'un mois ou d'une année.

Apple Maps obtiendra la plus grande refonte de toutes les applications intégrées de l'entreprise. À partir d'iOS 13, les cartes incluront des données granulaires sur les rues et les lieux qu'Apple dit avoir collectées avec des images de rue et aériennes - des tactiques que son plus grand rival d'applications mobiles Google utilise depuis des années.

Apple a également dévoilé plusieurs nouvelles applications pour sa smartwatch, y compris des applications indépendantes qui ne reposent pas sur l'iPhone, un autre signe de la détermination de l'entreprise à réduire sa dépendance à l'égard de ce produit. L'App Store sera disponible sur la montre, permettant aux gens de trouver et de télécharger des applications directement sur leur montre, augmentant ainsi la disponibilité des achats qui génèrent des commissions pour Apple.

L'iPad aura également son propre système d'exploitation au lieu de se greffer sur le logiciel de l'iPhone, car Apple essaie de répondre aux consommateurs qui aimeraient que la tablette puisse faire plus de choses qu'un ordinateur portable peut faire.

Dans ses activités d'ordinateurs portables et de bureau, Apple divise son logiciel iTunes pour ordinateurs en trois applications :Apple Music, Podcasts Apple et Apple TV. Apple a lancé iTunes il y a 16 ans pour vendre et gérer de la musique numérique pour l'iPod, qui a ouvert la voie à l'iPhone.

Apple a déjà mis l'accent sur iTunes sur iPhone et iPad, mais maintenant, il fera la même chose sur le Mac plus tard cette année. ITunes sera toujours disponible sur les Mac utilisant les anciennes versions du système d'exploitation, ainsi sur toutes les machines fonctionnant sous Windows de Microsoft.

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