Le succès de la série T est dû à la montée en flèche de la possession de smartphones en Inde
Un géant de la musique de Bollywood est en passe de dépasser le controversé vlogger suédois PewDiePie en tête du classement des abonnés à la chaîne YouTube dans les prochains jours, un nouveau jalon pour l'essor numérique de l'Inde.
T-Series deviendra la première chaîne non anglophone à occuper la première place de la plate-forme vidéo la plus populaire au monde alors que la possession de smartphones monte en flèche dans le pays de 1,25 milliard d'habitants.
"Nous sommes très excités, pour l'organisation et pour l'Inde. Une chaîne indienne devenant numéro un est un grand compliment pour tout le pays, ", a déclaré à l'AFP le président de la série T, Bhushan Kumar.
Peu de gens en dehors de la diaspora indienne connaîtront les vidéos de chansons et de danse typiquement optimistes de la série T, mais ils sont déjà les plus regardés sur YouTube.
Ils ont été vus plus de 53 milliards de fois, battant à nouveau PewDiePie, dont les vidéos ont dépassé les 19 milliards de vues, ainsi que Justin Bieber et Taylor Swift.
Le Suédois, de son vrai nom Félix Kjellberg, a eu le plus grand nombre d'abonnés depuis cinq ans durant lesquels il a régulièrement été dans l'eau chaude sur ses vidéos.
En septembre de l'année dernière, il s'est excusé après avoir été entendu en train d'utiliser une insulte raciale dans une diatribe chargée de jurons contre un adversaire tout en jouant à un jeu informatique diffusé en direct.
Plus tôt en 2017, il a perdu des contrats avec YouTube et Disney à cause de commentaires antisémites. Il a été temporairement bloqué sur Twitter en 2016 après avoir plaisanté en disant qu'il avait rejoint le groupe État islamique.
Les utilisateurs d'Internet mobile en Inde sont passés d'environ 306 millions en octobre 2015 à 478 millions en juin 2018, selon l'Internet and Mobile Association of India
« Reconnaissance mondiale »
Avec la série T qui se rapproche rapidement, Les fans du joueur suédois se sont mobilisés pour augmenter son nombre d'abonnés ces derniers jours, mais cela ne fera probablement que retarder l'inévitable.
Jeudi, les deux comptaient plus de 71 millions d'abonnés. PewDiePie était en avance d'environ 150, 000 avec la série T qui devrait le dépasser dans les prochains jours.
"Cela nous donnera une reconnaissance dans le monde entier, ", a déclaré le président Kumar.
L'entreprise, l'une des plus grandes maisons de disques indiennes, exploite 29 chaînes en hindi, Tamil, Pendjabi et autres langues. Il diffuse également des vidéos de remise en forme et des dessins animés pour enfants.
La série T a été fondée par le père de Kumar, Gulshan Kumar, en 1983.
Il était un vendeur de jus de fruits qui a commencé à vendre des cassettes de musique de Bollywood et est devenu un légendaire producteur de musique de film hindi, connu un énorme succès avec la bande originale du film de 1990 "Aashiqui" (Romance). Il a été assassiné par des membres de la mafia de Mumbai en 1997.
L'homme le plus riche d'Inde, Mukesh Ambani, déployé un nouveau réseau 4G appelé Reliance Jio, offrant des forfaits de données bon marché
En plus de produire des clips, T-Series achète également des bandes sonores de films et collabore avec des artistes de toute l'Inde, fournir une plate-forme pour leur contenu.
Son clip le plus regardé est "Lahore" de Guru Randhawa, qui a été téléchargé en décembre de l'année dernière et a été visionné près de 620 millions de fois.
Kumar a refusé de dire combien d'argent T-Series gagne de YouTube, mais Bloomberg News a récemment rapporté que le site représentait environ un quart de ses ventes annuelles, qui sont d'environ 100 millions de dollars.
'Le ciel est la limite'
T-Series a commencé à publier des vidéos sur YouTube en 2011.
En octobre 2016, il comptait environ 12 millions d'abonnés et un total de 11 milliards de visites, selon Social Blade, un site Web qui suit l'audience de YouTube.
Ce mois-là, l'homme le plus riche de l'Inde, Mukesh Ambani, a déployé un nouveau réseau 4G appelé Reliance Jio. Il a offert des forfaits de données bon marché, envoyer des ondes de choc sur le marché indien des télécommunications.
T-Series se rapproche du dépassement du vlogger PewDiePie pour les abonnés à la chaîne sur YouTube
Les vues de la série T ont augmenté rapidement avant de monter en flèche cette année.
En janvier, les abonnés étaient à 31 millions tandis que ses vues ont atteint 29 milliards avant de monter en flèche à 71 millions et 53 milliards respectivement maintenant.
"Les gens disent que c'est une chaîne à succès parce que les données sont plus ou moins gratuites. Ce n'est pas ça. Il y a tellement de chaînes en Inde mais nous devenons numéro un grâce à un excellent contenu, " dit Kumar.
Les utilisateurs d'Internet mobile en Inde sont passés d'environ 306 millions en octobre 2015 à 478 millions en juin 2018, selon l'Internet and Mobile Association of India.
Et avec des millions d'Indiens supplémentaires qui doivent encore acheter leurs premiers smartphones, les chaînes YouTube du pays vont continuer à atteindre de nouveaux sommets.
"Il augmente de jour en jour. Le ciel est la limite, " dit Kumar.
© 2018 AFP
