Facebook dit que toute personne qui sort une publicité politique britannique sur la plate-forme de médias sociaux sera désormais obligée de révéler son identité, dans le but d'accroître la transparence et de lutter contre la désinformation.

La société a déclaré mardi qu'elle exigerait que toute publicité politique britannique comporte une clause de non-responsabilité expliquant qui l'a payée. D'autres données sur les acheteurs d'annonces, tels que le budget et le nombre de personnes atteintes, sera archivé pendant sept ans dans une base de données accessible au public .

Les utilisateurs de Facebook peuvent également signaler pour examen toute annonce non étiquetée. Si c'est jugé politique, l'entreprise le supprimera et l'ajoutera à la base de données.

L'entreprise applique déjà un système similaire aux États-Unis, qui organise des élections de mi-mandat cette année, et le Brésil, qui a tenu un vote général ce mois-ci.

Les législateurs britanniques ont appelé à une plus grande surveillance des sociétés de médias sociaux et des campagnes électorales pour protéger la démocratie à l'ère numérique. Un rapport de la Chambre des communes cette année a déclaré que la démocratie est confrontée à une crise parce que l'analyse des données et les médias sociaux permettent aux campagnes de cibler les électeurs avec des messages de haine sans leur consentement.

« Alors que la grande majorité des publicités sur Facebook sont diffusées par des organisations légitimes, nous savons qu'il y a de mauvais acteurs qui essaient d'abuser de notre plateforme, " Facebook a déclaré dans un communiqué. " En demandant aux gens de vérifier qui ils sont, nous pensons que cela aidera à prévenir les abus."

Facebook a déclaré qu'il était confronté à « des adversaires intelligents et bien financés qui changent de tactique lorsque nous détectons des abus, " mais il estime qu'une transparence accrue est bonne pour la démocratie et le processus électoral.

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