Google a déclaré vendredi que les personnes cherchant à placer des annonces électorales américaines sur sa plate-forme devront présenter une pièce d'identité, et indiquer clairement qui paie.

Les changements de politique en cours de déploiement surviennent alors que le « duopole » publicitaire en ligne Google et Facebook s'efforcent d'éviter d'être utilisés pour diffuser des publicités trompeuses ou qui divisent les électeurs.

"Notre travail sur les élections va bien au-delà de l'amélioration des politiques de publicité, ", a déclaré le vice-président senior de Google, Kent Walker, dans un article de blog.

« Nous investissons massivement pour assurer la sécurité de nos propres plateformes et travailler avec des campagnes, responsables des élections, journalistes, et d'autres pour aider à assurer la sécurité des plateformes en ligne dont ils dépendent. "

Google a promis l'année dernière de rendre la publicité politique plus transparente.

Les nouvelles règles concernant les publicités électorales aux États-Unis étaient une « première étape » dans la réalisation de ce vœu, selon Walker.

Google a déclaré qu'il exigera de toute personne cherchant à acheter des publicités électorales aux États-Unis de prouver qu'elle est résidente légale, comme l'exige la loi.

"Cela signifie que les annonceurs devront fournir une pièce d'identité émise par le gouvernement et d'autres informations clés, ", a déclaré Walker.

Les annonces devront indiquer clairement qui les paie, selon Walker.

Plus tard cette année, Google publiera un nouveau rapport indiquant qui achète des publicités liées aux élections sur la plate-forme et combien d'argent est dépensé.

La société californienne a également déclaré qu'elle construisait une bibliothèque consultable d'annonces électorales achetées chez Google et qui les a payées.

Facebook a annoncé l'année dernière que seuls les annonceurs autorisés seraient autorisés à diffuser des publicités électorales sur le principal réseau social et son service de partage de photos et de vidéos Instagram.

En avril, Facebook a étendu cette règle aux "publications" telles que les sujets politiques brûlants aux États-Unis.

« Nous travaillons avec des tiers pour élaborer une liste de problèmes clés, que nous affinerons au fil du temps, " Les vice-présidents de Facebook, Rob Goldman et Alex Himel, ont déclaré dans un article de blog.

"Il sera interdit aux annonceurs de diffuser des publicités politiques - électorales ou thématiques - jusqu'à ce qu'elles soient autorisées."

Les annonces politiques seront marquées comme telles, et inclure des informations sur qui les a payés, selon Facebook.

Le réseau social a également ajouté une exigence selon laquelle les pages avec un grand nombre d'abonnés soient vérifiées, pour rendre plus difficile l'utilisation de faux comptes pour influencer la politique.

"Nous savons que nous avons été lents à détecter l'ingérence étrangère dans les élections américaines de 2016, " Goldman et Himel ont déclaré dans le post.

Les mises à jour sur Facebook ont ​​été "conçues pour empêcher de futurs abus lors des élections, " ont-ils expliqué.

© 2018 AFP