C'est reparti :encore une polémique sur Facebook, violer encore une fois notre sens de la vie privée en laissant les autres récolter nos informations personnelles. Cette poussée est énorme, c'est sûr, amenant certaines personnes à envisager de quitter complètement Facebook, mais l'entreprise et la plupart de ses plus de 2 milliards d'utilisateurs vont se réconcilier. La grande majorité reviendra sur Facebook, tout comme ils l'ont fait la dernière fois et les nombreuses fois avant cela. Comme dans toutes les relations abusives, les utilisateurs ont une dépendance psychologique qui les maintient accros tout en sachant que, à un certain niveau, ce n'est pas bon pour eux.

Des décennies de recherche ont montré que notre relation avec tous les médias, que ce soit des films, télévision ou radio, est symbiotique :les gens les aiment en raison des gratifications qu'ils obtiennent en les consommant - des avantages comme l'évasion, détente et convivialité. Plus les gens les utilisent, plus ils recherchent et obtiennent de gratifications.

Avec les médias en ligne, cependant, l'utilisation d'un consommateur fournit des données aux sociétés de médias afin qu'elles puissent proposer exactement ce qui la satisferait le plus, alors qu'ils exploitent ses modèles de comportement pour adapter ses expériences en ligne et répondre à ses besoins psychologiques individuels.

En plus de fournir du contenu pour notre consommation, Facebook, Twitter, Google – en fait tous les médias interactifs – nous offre de nouvelles possibilités d'interaction sur la plate-forme qui peuvent satisfaire certaines de nos envies humaines innées.

Les outils interactifs de Facebook offrent des moyens simplifiés d'éveiller votre curiosité, diffuser vos pensées, promouvoir votre image, maintenir des relations et satisfaire le désir de validation externe. Les médias sociaux tirent parti des traits et des tendances psychologiques communs pour vous faire cliquer et révéler davantage de vous-même. Voici pourquoi c'est si difficile, en tant qu'utilisateur de réseaux sociaux, de débrancher une fois pour toutes.

Fidéliser vos « amitiés »

Plus vous cliquez, plus vos relations en ligne sont solides. Appuyez sur le bouton « J'aime », commenter des photos d'amis, envoyer des vœux d'anniversaire et taguer d'autres personnes ne sont que quelques-unes des façons dont Facebook vous permet de vous engager dans le « soin social ». Tous ces petits, les contacts éphémères aident les utilisateurs à entretenir des relations avec un grand nombre de personnes avec une relative facilité.

Mouler l'image que vous souhaitez projeter

Plus tu en révèles, plus vous avez de chances de réussir votre auto-présentation. Des études ont montré que la présentation stratégique de soi est une caractéristique clé de l'utilisation de Facebook. Les utilisateurs façonnent leur identité en ligne en révélant à quel concert ils sont allés et avec qui, quelles causes ils soutiennent, à quels rassemblements ils participent et ainsi de suite. De cette façon, vous pouvez organiser votre auto en ligne et gérer les impressions des autres à votre sujet, quelque chose qui serait impossible à faire dans la vraie vie avec une telle régularité et précision. En ligne, vous pouvez projeter la version idéale de vous-même tout le temps.

Fouiller par une fenêtre ouverte

Plus vous cliquez, plus vous pouvez garder un œil sur les autres. Ce type de recherche sociale et de surveillance fait partie des gratifications les plus importantes obtenues de Facebook. La plupart des gens prennent plaisir à rechercher les autres sur les réseaux sociaux, souvent subrepticement. Le besoin psychologique de surveiller votre environnement est profondément enraciné et vous pousse à vous tenir au courant des nouvelles du jour - et à être victime de FOMO, la peur de passer à côté. Même les seniors soucieux de leur vie privée, détestent trop en révéler sur eux-mêmes, sont connus pour utiliser Facebook pour fouiner les autres.

Améliorer vos ressources sociales

Plus tu en révèles, plus votre valeur nette sociale est grande. Être plus ouvert peut vous permettre d'obtenir un emploi via LinkedIn. Cela peut également aider un ancien camarade de classe à vous trouver et à vous reconnecter. Des études ont montré que l'utilisation active de Facebook peut améliorer votre capital social, que vous soyez un étudiant ou une personne âgée qui souhaite créer des liens avec les membres de sa famille ou raviver des liens avec des amis perdus depuis longtemps. Être actif sur les médias sociaux est associé à une augmentation de l'estime de soi et du bien-être subjectif.

Agrandir sa tribu

Plus vous cliquez, plus le train est grand et meilleur. Lorsque vous cliquez pour partager une actualité sur les réseaux sociaux ou exprimer votre approbation d'un produit ou d'un service, vous contribuez à la création d'un mouvement de soutien. Des métriques véhiculant un fort soutien en marche, tout comme cinq étoiles pour un produit sur Amazon, sont assez convaincants, en partie parce qu'ils représentent un consensus parmi de nombreuses opinions. De cette façon, vous faites partie de communautés en ligne qui se forment autour d'idées, événements, mouvements, des histoires et des produits – qui peuvent en fin de compte améliorer votre sentiment d'appartenance.

S'exprimer et être validé

Plus tu en révèles, plus votre agence est grande. Que ce soit un tweet, une mise à jour de statut ou un article de blog détaillé, vous pouvez vous exprimer et aider à façonner le discours sur les réseaux sociaux. Cette expression de soi en elle-même peut être assez stimulante. Et les mesures indiquant le soutien en marche pour vos publications - tous ces "j'aime" et ces visages souriants - peuvent profondément améliorer votre estime de soi en faisant appel à votre besoin psychologique enraciné de validation externe.

De toutes ces manières, les fonctionnalités des médias sociaux nous offrent trop de gratifications importantes pour y renoncer facilement. Si vous pensez que la plupart des utilisateurs abandonneront tout cela au cas où des données obtenues illégalement à partir de leurs profils et activités Facebook pourraient être utilisées pour influencer leurs votes, détrompez-vous.

Des algorithmes qui ne vous lâchent jamais

Alors que la plupart des gens peuvent être dégoûtés par les algorithmes qui extraient leurs informations personnelles, there's an implicit understanding that sharing personal data is a necessary evil that helps enhance their experience. The algorithms that collect your information are also the algorithms that nudge you to be social, based on your interests, behaviors and networks of friends. Without Facebook egging you on, you probably wouldn't be quite as social. Facebook is a major social lubricant of our time, often recommending friends to add to your circle and notifying you when a friend has said or done something potentially of interest.

Consider how many notifications Facebook sends about events alone. When presented with a nudge about an event, you may at least consider going, probably even visit the event page, maybe indicate that you're "Interested" and even decide to attend the event. None of these decisions would be possible without first receiving the nudge.

What if Facebook never nudged you? What if algorithms never gave you recommendations or suggestions? Would you still perform those actions? According to nudge theory, you'd be far less likely to take action if you're not encouraged to do so. If Facebook never nudged you to attend events, add friends, view others' posts or wish friends Happy Birthday, it's unlikely you would do it, thereby diminishing your social life and social circles.

Facebook knows this very well. Just try deleting your Facebook account and you will be made to realize what a massive repository it is of your private and public memory. When one of us tried deactivating her account, she was told how huge the loss would be – profile disabled, all the memories evaporating, losing touch with over 500 friends. On the top of the page were profile photos of five friends, including the lead author of this article, with the line "S. Shyam will miss you."

This is like asking if you would like to purposely and permanently cut off ties with all your friends. Maintenant, who would want to do that?

Cet article a été initialement publié sur The Conversation. Lire l'article original.