L'activité de publicité en ligne, dirigé par des entreprises comme Google ou Facebook, généré plus de 200 milliards de dollars de revenus en 2017, avec une croissance interannuelle de plus de 15 pour cent. Cette explosion de publicité en ligne soulève de graves problèmes de confidentialité des données.

Les annonceurs suivent les utilisateurs lorsqu'ils sont en ligne en les observant lorsqu'ils naviguent sur des sites Web, effectuer des recherches sur le Web ou regarder des films. Les entreprises de suivi établissent un profil de chaque utilisateur en fonction de ces activités.

Collecter et traiter des données personnelles, puis les proposer aux parties intéressées, signifie souvent maintenir un équilibre entre le maintien des nombreux gains apportés par l'industrie et les préoccupations concernant la vie privée des internautes. Le projet TYPES « protège la vie privée des individus tout en leur permettant de contrôler la manière dont leurs données sont utilisées par les prestataires de services à des fins publicitaires, " dit Rosa Araujo, d'Eurecat (Barcelone, Espagne), coordinateur de projet. "En augmentant la confiance des utilisateurs finaux et la transparence des annonceurs, tous les acteurs de l'écosystème publicitaire en bénéficieront."

Arturo Azcorra, directeur de l'Institut des Réseaux IMDEA (Madrid, Espagne), l'un des 10 membres du consortium ayant collaboré au projet, dit, « TYPES a créé des solutions qui protègent la vie privée des utilisateurs tout en leur permettant de contrôler la façon dont leurs données sont utilisées par les fournisseurs de services à des fins publicitaires. En même temps, TYPES a fait prendre conscience de la nécessité de prendre des mesures décisives pour protéger les droits des utilisateurs en ligne et de garantir que l'utilisation des données personnelles, si et quand cela arrive, est transparent et comporte une valeur ajoutée raisonnable pour les utilisateurs."

TYPES a créé des outils conçus pour soutenir l'idée d'une secteur de la publicité en ligne plus transparent et plus florissant. Cette suite d'outils permet aux utilisateurs de « mieux comprendre comment leurs données personnelles sont utilisées en ligne, construire en fin de compte une base solide sur laquelle l'industrie et eux peuvent prospérer, " dit Araujo.

Le plug-in de navigateur Web (disponible dans les versions d'entreprise et open source) et les outils de proxy réseau détectent les violations de la confidentialité. Araujo explique qu'ils permettent aux utilisateurs de "savoir quelles informations sont collectées et suivies par les sites Web et les annonceurs, entre autres."

Les outils de valorisation des données estiment la valeur que le marché de la publicité en ligne ou les utilisateurs associent à des données pour la plupart inconnues et particulièrement difficiles à évaluer. Le logiciel comprend l'outil Web Survey, Portail Web d'évaluation des données, L'outil d'évaluation de vidéos YouTube et l'outil d'évaluation des données Facebook. "La divulgation de telles informations serait bénéfique à la fois pour les utilisateurs finaux et pour l'industrie de la publicité en ligne, " note Araujo.

TYPES a également développé Data Broker, une solution de publicité et de marketing axée sur la confidentialité dès la conception. Araujo dit qu'il "aide les utilisateurs finaux à partager et à bénéficier de leurs données dans l'écosystème de la publicité numérique".

Des produits pour booster les affaires et protéger la vie privée et les données personnelles

Certaines solutions sont prêtes à arriver sur le marché, tandis que d'autres sont en bonne voie. Le plug-in de navigateur Web d'entreprise est commercialisé pour les PME. L'un des partenaires du projet, une agence digitale, proposera la version open source à ses clients.

La filiale d'une société mondiale de services de sécurité devrait présenter l'outil de proxy réseau à sa clientèle. "C'est un énorme succès pour le projet et le potentiel qu'il peut offrir, car l'entreprise dispose d'un portefeuille de plusieurs dizaines d'entreprises qui achètent des solutions pour améliorer l'expérience web de leurs utilisateurs, " dit Araujo.

L'outil d'enquête Web est disponible gratuitement sur le site Web du projet. Plusieurs partenaires ont l'intention d'offrir le Portail Web en tant que service public, visant à maintenir la transparence et à sensibiliser les citoyens à la valeur des données personnelles.

Il est prévu de solliciter des fonds de recherche publics pour maintenir l'outil d'évaluation des données Facebook, qui informe les utilisateurs de Facebook en temps réel sur l'argent qu'ils génèrent pour le site de réseautage social. C'est le seul produit de ce type sur le marché. Un brevet a également été délivré pour les algorithmes de Data Broker.

« Les principaux acteurs du marché et les organisations nationales du secteur de la publicité ont exprimé leur inquiétude quant à l'impact que le projet aura sur les modèles commerciaux établis, " dit Araujo. " Malgré cela, il y a une certaine prise de conscience sous-jacente qu'il faut faire quelque chose en matière de transparence, et que le nouveau cadre législatif de l'UE pour la confidentialité des données qui entrera en vigueur en 2018 rendra les outils non seulement pertinents, mais nécessaire."

« L'essor de l'économie numérique ne doit pas nécessairement être assimilé à une perte de notre vie privée, encore plus lorsque c'est un fait sans précédent dans l'histoire que les mineurs sont devenus des utilisateurs majeurs des services fournis. L'existence de contrôles parentaux ne suffit pas à les protéger quand il s'agit, par exemple, de partager leur position en temps réel, ", déclare Azcorra. "IMDEA Networks poursuivra ses travaux sur l'écosystème de la publicité en ligne dans le cadre de l'initiative "MyBubble" récemment lancée en collaboration avec l'Université Carlos III de Madrid et le MIT. MyBubble se concentre sur le filtre de personnalisation, la "bulle de filtrage" générée par les services en ligne sur la base de nos préférences et intérêts, et comment cela influence les informations auxquelles nous avons accès.