Le marché des ordinateurs personnels (PC) est au milieu d'une récession prolongée, avec des ventes en baisse pendant plusieurs trimestres consécutifs. Les dernières données d'IDC montrent que les livraisons de PC ont chuté de 15,3 % sur un an au troisième trimestre 2022, marquant le septième trimestre consécutif de baisse.
Un certain nombre de facteurs contribuent au ralentissement du marché des PC, notamment :
* L'essor des smartphones et des tablettes : Les smartphones et les tablettes sont devenus de plus en plus populaires ces dernières années, car ils offrent une expérience informatique plus portable et plus polyvalente que les PC traditionnels. Cela a conduit de nombreux consommateurs à retarder ou à renoncer à l'achat d'un nouveau PC.
* Le ralentissement économique mondial : L'économie mondiale ralentit, ce qui a un impact sur les dépenses de consommation en articles coûteux comme les ordinateurs. Les entreprises réduisent également leurs dépenses informatiques, ce qui réduit encore davantage la demande de PC.
* La fin du cycle de mise à niveau vers Windows 10 : Microsoft a mis fin au support de Windows 10 en octobre 2022, ce qui amènera probablement certains consommateurs à attendre d'acheter un nouveau PC jusqu'à ce qu'ils puissent obtenir un appareil fourni avec Windows 11.
Le ralentissement du marché des PC devrait se poursuivre au cours des prochains trimestres. IDC prévoit que les livraisons de PC diminueront de 6,8 % en 2023. Cependant, des points positifs se profilent à l’horizon. Le marché des PC de jeu continue de croître et la demande de PC est également croissante sur les marchés émergents.
Voici quelques conseils destinés aux fabricants de PC pour affronter la tempête :
* Concentration sur l'innovation : Les fabricants de PC doivent continuer à innover et à développer de nouveaux produits qui répondent aux besoins changeants des consommateurs et des entreprises. Cela inclut le développement de nouveaux formats de PC, tels que les appareils 2-en-1 et hybrides, et l'offre de nouvelles fonctionnalités et services, tels que l'intelligence artificielle et les capacités d'apprentissage automatique.
* Cibler les marchés émergents : Les marchés émergents constituent une opportunité de croissance clé pour les fabricants de PC. Ces marchés sont moins saturés que les marchés développés, et la demande de PC augmente à mesure que les revenus disponibles augmentent.
* Proposer des prix compétitifs : Alors que les consommateurs et les entreprises sont plus prudents quant à leurs dépenses, les fabricants de PC doivent s'assurer qu'ils proposent des prix compétitifs afin de rester compétitifs.
* Investir dans le marketing : Le marketing est essentiel pour stimuler la demande de PC. Les fabricants de PC doivent s'assurer qu'ils communiquent les avantages de leurs produits aux consommateurs et aux entreprises.
Le marché des PC est confronté à certains défis, mais il existe encore des opportunités de croissance. En continuant à innover, en ciblant les marchés émergents, en proposant des prix compétitifs et en investissant dans le marketing, les fabricants de PC peuvent résister à la tempête et se positionner pour réussir à l'avenir.
