Cela peut sembler peu important si vous aimez le Coca-Cola alors que votre partenaire aime le Pepsi, mais de nouvelles recherches suggèrent que préférer différentes marques peut affecter notre bonheur dans les relations plus que des intérêts communs ou des traits de personnalité.

"Les gens pensent que la compatibilité dans les relations vient d'avoir des antécédents similaires, religion ou éducation, " a déclaré Gavan Fitzsimons, professeur de marketing à la Fuqua School of Business de Duke University. "Mais nous trouvons que ces choses n'expliquent pas à quel point vous êtes heureux dans la vie autant que cette notion de compatibilité de marque."

Les résultats, "Coke vs Pepsi :compatibilité des marques, Pouvoir relationnel, et satisfaction de vie, " ont été récemment publiés dans le Journal of Consumer Research . Fitzsimons a travaillé avec les collègues de Fuqua Tanya Chartrand et Grainne Fitzsimons, ainsi que l'auteur principal et ancienne doctorante de Fuqua Danielle Brick, maintenant à l'Université du New Hampshire.

Les chercheurs ont découvert que les partenaires qui avaient peu de pouvoir dans leurs relations - ceux qui ne pensent pas pouvoir façonner le comportement de leur partenaire - ont tendance à se retrouver coincés avec les marques préférées de leur partenaire.

« Si vous avez un pouvoir relationnel plus faible et que vous avez des préférences de marque différentes de celles de votre partenaire, vous allez probablement vous retrouver coincé avec les marques préférées de votre partenaire, encore et encore. Cela pourrait conduire à un sentiment de mort par mille coupures, " dit Brick. " La plupart des couples ne se sépareront pas à cause d'une incompatibilité de marque, mais cela conduit le partenaire de faible puissance à devenir de moins en moins heureux."

Des études dans plusieurs contextes ont produit le même résultat. Les chercheurs ont utilisé les préférences de marque dans le soda, café, Chocolat, la bière et les automobiles pour étudier les individus et les couples, dont certains ont été suivis sur deux ans. Ces résultats ont été combinés avec des découvertes sur le pouvoir relationnel et le bonheur.

"C'est un effet extrêmement robuste, nous l'avons trouvé maintes et maintes fois, ", a déclaré Fitzsimons.

Brick a déclaré qu'il était probable que ces effets de compatibilité de marque se soient progressivement renforcés à mesure que les marques évoluaient pour jouer un rôle plus important dans la vie quotidienne des consommateurs. Mais ils ne reçoivent pas le même poids que les autres facteurs d'influence sur les relations, car ils ne sont pas considérés comme significatifs.

"Si vous êtes d'une religion différente de celle de votre partenaire amoureux, vous savez que s'il s'agit d'un problème que vous ne pouvez pas résoudre, alors la relation ne va pas durer, " dit Brick. " A l'inverse, si vous aimez le Coca et que votre partenaire aime le Pepsi, vous n'allez probablement pas rompre à cause de ça, mais 11 ans dans une relation, quand il ou elle revient à la maison avec Pepsi, jour après jour, cela pourrait commencer à causer un petit conflit. Et si vous êtes la personne de faible puissance dans la relation, qui perd continuellement des marques et est coincé avec les préférences de votre partenaire, tu vas être moins heureux."

Les résultats ont des implications pour les individus et les entreprises.

"Les personnes qui recherchent l'amour devraient peut-être envisager d'inclure les préférences de marque sur leurs profils de rencontres, " Fitzsimons a déclaré. " Il existe également une opportunité pour les spécialistes du marketing de chercher à être la marque familiale. Même si deux partenaires ont des préférences de marque légèrement différentes, s'ils peuvent adopter une marque commune qui les satisfait tous les deux, cela pourrait augmenter le bonheur d'un partenaire qui, autrement, se sentirait insatisfait."

Fitzsimons a déclaré que l'image de marque familiale n'est pas courante actuellement.

"Certaines marques sont commercialisées comme familiales, mais ce n'est pas la même chose que de tendre la main à tout le monde dans la famille, " dit-il. " C'est délicat, mais les entreprises qui réussissent peuvent associer leur marque au bonheur et à l'harmonie - et il n'y a rien de mieux que cela."