Dans le cas de slogans sur l'économie d'argent, la réaction des acheteurs peut se produire pour plusieurs raisons :
1. Inauthenticité perçue : Les consommateurs peuvent percevoir les slogans sur l'économie comme fallacieux ou manipulateurs, surtout si l'entreprise est connue pour ses prix élevés ou sa mauvaise qualité. Cela peut conduire à des sentiments de méfiance et de scepticisme, susceptibles de nuire à l’efficacité du message marketing.
2. Une trop grande importance accordée au prix : Les slogans qui mettent fortement l'accent sur les économies d'argent peuvent donner l'impression que la principale proposition de valeur du produit est son prix bas. Cela peut amener les consommateurs à privilégier le prix par rapport à d’autres facteurs, tels que la qualité, les fonctionnalités ou la réputation de la marque. Cela peut amener les clients à choisir des alternatives moins chères ou à se tourner vers des concurrents offrant un meilleur rapport qualité-prix.
3. Appel limité : Les slogans sur l'économie d'argent peuvent plaire aux consommateurs soucieux de leur budget, mais ils peuvent ne pas trouver un écho auprès des consommateurs qui donnent la priorité à d'autres facteurs, tels que la commodité, la qualité ou l'exclusivité. Cela peut entraîner une portée limitée du marché et une réduction des ventes globales.
4. Associations négatives : Les slogans qui mettent l’accent sur l’économie d’argent peuvent parfois déclencher des associations négatives liées à la frugalité, au bon marché ou à la stigmatisation sociale. Cela peut rendre certains consommateurs gênés ou embarrassés par leurs habitudes de dépenses, ce qui peut les amener à éviter le produit ou la marque.
Pour atténuer le risque de réaction des acheteurs, les entreprises doivent garantir que leurs messages marketing sont authentiques, transparents et éthiques. Ils doivent également éviter de se concentrer uniquement sur le prix et plutôt mettre en avant la proposition de valeur globale du produit. De plus, les entreprises doivent être conscientes des associations négatives potentielles et veiller à ce que leurs messages marketing soient respectueux et inclusifs.
