Des chercheurs de l'Université de Washington à Saint-Louis ont découvert que les rendements boursiers des sponsors des stades sont considérablement affectés par les résultats des matchs de la NFL disputés dans ces stades. Les chercheurs ont examiné les données de 2006 à 2015 et ont constaté que la valeur des actions des sociétés qui sponsorisaient les stades de la NFL augmentait en moyenne de 0,5 % les jours où leur équipe gagnait un match et diminuait en moyenne de 0,5 % les jours où leur équipe perdait un match. jeu.

Les chercheurs pensent que ces effets sont dus à l’exposition accrue dont bénéficient les sponsors des stades les jours de match. Lorsqu'une équipe gagne, le logo du sponsor est affiché bien en évidence à la télévision et dans le stade, ce qui peut entraîner une notoriété accrue et un sentiment positif à l'égard de l'entreprise. À l’inverse, lorsqu’une équipe perd, le logo du sponsor est associé à l’équipe perdante et à un sentiment négatif, ce qui peut entraîner une diminution de la notoriété et un sentiment négatif à l’égard de l’entreprise.

Les conclusions des chercheurs ont des implications pour les entreprises qui envisagent de sponsoriser les stades de la NFL. Les entreprises doivent être conscientes que les rendements de leurs actions peuvent être affectés par les résultats des matchs joués dans ces stades. Ces informations peuvent être utilisées pour prendre des décisions plus éclairées quant à l’opportunité d’investir ou non dans le parrainage de stades.

Voici quelques détails supplémentaires sur l’étude :

* Les chercheurs ont examiné un échantillon de 20 entreprises qui ont sponsorisé des stades de la NFL entre 2006 et 2015.

* Les rendements boursiers de ces sociétés ont été comparés à ceux d'un groupe témoin de sociétés qui ne sponsorisaient pas de stades de la NFL.

* Les chercheurs ont découvert que les rendements boursiers des sponsors du stade étaient nettement supérieurs aux rendements boursiers du groupe témoin les jours où leur équipe gagnait un match et nettement inférieurs aux rendements boursiers du groupe témoin les jours où leur équipe perdait un match.

* Les chercheurs ont pris en compte un certain nombre d'autres facteurs susceptibles d'affecter les rendements boursiers, tels que la performance globale du marché, la performance de l'équipe dans d'autres matchs et les conditions météorologiques le jour du match.

Dans l'ensemble, les résultats des chercheurs suggèrent que les rendements boursiers des sponsors des stades sont significativement affectés par les résultats des matchs de la NFL disputés dans ces stades. Les entreprises doivent être conscientes de ces effets avant de prendre la décision d’investir ou non dans le sponsoring de stades.