L’industrie de la fast fashion contribue largement à la crise climatique. La production de vêtements nécessite de grandes quantités de ressources, notamment de l’eau, de l’énergie et des produits chimiques. L’industrie génère également une quantité importante de déchets, dont une grande partie finit dans les décharges.

Ces dernières années, on a pris conscience de l’impact environnemental de la fast fashion. Certains grands distributeurs se sont engagés à réduire leur empreinte environnementale, mais ces engagements ne sont souvent pas à la hauteur.

Par exemple, en 2020, H&M s'est engagé à fabriquer tous ses produits à partir de matériaux recyclés ou durables d'ici 2030. Cependant, les critiques ont souligné que la définition de « durable » donnée par l'entreprise est très large et vague.

Un autre grand détaillant, Zara, s'est engagé à réduire ses émissions de carbone de 20 % d'ici 2025. Cependant, cet engagement ne représente qu'une réduction de 15 % par rapport aux niveaux de 2020, ce qui suggère que l'entreprise n'en fait pas assez pour lutter contre son impact climatique.

Même si les grands détaillants ont pris des engagements publics, cela ne signifie pas nécessairement qu’ils mettent tous leurs efforts en faveur de pratiques durables. Beaucoup s’efforcent de trouver un équilibre entre les marges bénéficiaires et les obligations éthiques. En conséquence, il n’est pas certain que ces initiatives produiront des résultats significatifs et transformateurs dans un délai suffisamment rapide pour éviter une crise imminente.

Pour lutter efficacement contre l’impact environnemental de la fast fashion, les gouvernements et les détaillants doivent introduire des cadres réglementaires et tarifaires importants qui encouragent une transition vers des formes de production, de consommation et de recyclage ou de surcyclage de produits en fin de vie plus durables.

Tant que de telles mesures ne seront pas prises, les mensonges, les demi-vérités et le greenwashing continueront probablement.