Un club de football de la Ligue 1 a un impact local et mondial sur la durabilité, conclut une étude de l'Université de Cardiff.

Dans deux articles publiés dans Qualitative Market Research et le Journal of Business Ethics , les universitaires détaillent la manière dont Forest Green Rovers a changé tous les aspects de ses pratiques pour se concentrer sur la durabilité - de la vente uniquement d'aliments végétaliens, la production de sa propre électricité avec l'installation de panneaux solaires, à la manière dont le terrain est entretenu.

Sa philosophie réussit à changer les attitudes des joueurs et des supporters, tout en la mettant sur la scène mondiale, concluent-ils.

Le Dr Anthony Samuel, basé à la Cardiff Business School, qui a passé deux ans au sein du club, a déclaré :"Les gens s'attendent à entendre des messages sur la durabilité dans certains endroits, dans un café végétalien par exemple. Mais le fait que cela se produise dans un tel un lieu nouveau rend l'impact sur ceux qui visitent Forest Green Rovers plus profond. Nous l'avons vu dans nos entretiens avec ceux qui sont entrés en contact avec le club. Les joueurs, les fans et d'autres parties prenantes liées au club ont déclaré qu'ils avaient commencé à manger moins de viande dans leur vie de tous les jours, et que cela avait changé leur façon de penser la durabilité.

"En plus, c'est réussir à mettre le club, qui vient de monter en Ligue 1, sur la carte du monde, avec des gens du milieu qui viennent découvrir comment ils pourraient adopter des pratiques similaires.

"Il est incontestable que Forest Green Rovers a développé un nouveau type de football, celui qui nous montre comment une infrastructure socio-spatiale réinventée peut entraîner de nouvelles pratiques, de nouvelles responsabilités et de nouvelles identités pour ceux qui façonnent et occupent sa place."

Les articles détaillent comment le leadership idéologique de Dale Vince a entraîné des modifications matérielles des pratiques et de l'infrastructure du club. Limiter les choix disponibles pour le personnel et les visiteurs lors de leur visite a été de la plus haute importance pour gagner de l'élan en faveur des changements, conclut l'article dans Qualitative Market Research.

L'élimination de l'option d'acheter des produits avec un bilan environnemental ou social médiocre a considérablement modifié la culture du club, selon la recherche, avec ses réalisations dans l'amélioration de son impact social et environnemental largement respecté par ses fans, ses résidents et les institutions mondiales.

Dans le Journal of Business Ethics article, les chercheurs soulignent que de multiples formes d'actes surérogatoires - où l'entreprise est allée au-delà de ses efforts - ajoutent à son authenticité et que le partage de ses pratiques avec d'autres a un avantage pour elle et d'autres au-delà de sa communauté locale. Le Dr Samuel a ajouté :« Nos recherches sont la preuve que les clubs de football, souvent considérés comme des organisations commerciales qui accordent la priorité au profit et aux trophées, peuvent maintenir et même améliorer leur succès et leur position sur la scène mondiale, tout en étant centrés sur les valeurs éthiques et la durabilité.

"Plus largement, cela montre comment les petites et moyennes entreprises (PME) telles que celle-ci peuvent constituer une partie importante de nos efforts collectifs pour développer un avenir durable." + Explorer plus loin

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