Le nouvel iPhone SE d'Apple commencera à 399 $, ou moins de la moitié du coût de ses récents combinés haut de gamme
Apple a dévoilé mercredi un nouvel iPhone d'entrée de gamme, visant à séduire les consommateurs confrontés à un contexte économique soudainement sombre.
L'iPhone SE mis à jour commencera à 399 $, ou moins de la moitié du prix de ses appareils phares, et être disponible à la commande dès vendredi dans plus de 40 marchés.
Apple a fait cette annonce dans un communiqué, renoncer aux événements habituels de lancement de produits éclaboussants de ces dernières années.
Le directeur général d'Apple, Tim Cook, qui dans le passé a organisé de grands événements médiatiques, limité ses commentaires à un tweet, appelant le nouveau combiné "notre iPhone le plus abordable, "et une "option fantastique dans notre gamme pour vous aider à rester connecté, informé et diverti."
L'écran de 4,7 pouces est plus grand que l'iPhone SE de première génération mais plus petit que les téléphones les plus récents, offre encore des graphismes haute définition pour des visuels riches.
Apple a réduit ses coûts en laissant de côté certaines fonctionnalités haut de gamme telles que la reconnaissance faciale, donnant à l'iPhone SE un capteur d'empreintes digitales et un bouton d'écran d'accueil dont les fans se souviendront des générations précédentes. Il dispose d'une seule caméra arrière au lieu de l'objectif multiple du dernier iPhone 11.
L'iPhone SE comprend la recharge sans fil et deux cartes SIM, et viens en noir, rouge ou blanc.
« Moment fortuit »
Alors que l'iPhone était en préparation depuis des mois, le lancement intervient au milieu d'une crise économique induite par une pandémie qui a martelé le marché des smartphones et touché la confiance des consommateurs.
"C'est un timing incroyablement fortuit, " a déclaré Bob O'Donnell, analyste chez Technalysis Research.
"C'est exactement le téléphone qu'un grand pourcentage de gens voudra. Il est difficile de justifier de dépenser 1 $, 200 sur un smartphone dans ce climat économique, pourtant, les gens dépendent toujours fortement de leur téléphone et beaucoup de gens veulent passer à la version supérieure."
O'Donnell a déclaré que le nouvel appareil est également susceptible de plaire aux consommateurs à la recherche d'un combiné de petit format, et dans les pays où les consommateurs n'ont peut-être pas pu se permettre des iPhones.
Alors que le timing d'un iPhone plus abordable est bon "compte tenu de la récession dans laquelle nous entrons probablement très bientôt, « Apple aurait été astucieux pour alimenter les ventes avec des offres de financement telles que le report des paiements d'un an, selon l'analyste Patrick Moorhead de Moor Insights and Strategy.
Sans incitations financières, Moorhead a dit, "Je me demande combien d'entre eux l'entreprise veut réellement vendre."
Le nouvel iPhone SE a un écran de 4,7 pouces, plus grand que le modèle de première génération mais plus petit que la plupart des smartphones populaires
Entrée dans l'écosystème
L'analyste de Wedbush Securities, Daniel Ives, a déclaré qu'Apple avait préparé les appareils "et a finalement décidé de lancer et de donner le feu vert à ce téléphone intelligent sur le marché dans l'espoir d'obtenir un succès limité dès le départ".
Ives a déclaré dans une note aux investisseurs qu'il s'attend à ce qu'Apple vende de 20 à 25 millions de combinés iPhone SE d'ici la fin de l'année.
La société de la Silicon Valley a présenté l'iPhone SE comme un portail vers son "écosystème robuste" de produits et services numériques, notamment des services de télévision et de streaming musical.
Le PDG d'Apple, Tim Cook, organise normalement des événements médiatiques éclatants comme celui-ci en novembre 2019 pour présenter de nouveaux produits, mais l'iPhone SE a été introduit avec un communiqué de presse en raison du verrouillage du coronavirus
"Le premier iPhone SE a été un succès auprès de nombreux clients qui ont adoré sa combinaison unique de petite taille, performances haut de gamme et prix abordable, " a déclaré Phil Schiller, Vice-président senior du marketing mondial d'Apple.
"Le nouvel iPhone SE de deuxième génération s'appuie sur cette excellente idée et l'améliore à tous points de vue."
Cette décision intervient une semaine après que le colosse sud-coréen Samsung a présenté de nouveaux smartphones comprenant un modèle conçu pour fonctionner sur les réseaux mobiles 5G de nouvelle génération très prisés et à un prix inférieur à 500 $.
Le nouveau smartphone Apple "s'intègre dans un portefeuille et atteindre le bon prix avec les bonnes fonctionnalités semble être une recette soigneusement équilibrée, ", a déclaré Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies.
"C'est un produit qui a pour but d'amener les utilisateurs les plus pragmatiques à mettre à niveau après avoir conservé leur téléphone pendant des années. Ces utilisateurs peuvent provenir d'un iPhone d'occasion ou d'occasion ou même être des utilisateurs d'Android à la recherche de leur premier iPhone."
Les analystes se demandent si Apple respectera son calendrier de sortie d'un appareil haut de gamme en septembre en raison de la situation économique actuelle et des perturbations de la chaîne d'approvisionnement.
« J'entends dire que la production augmente dans la plupart des parties de la chaîne d'approvisionnement, " a déclaré O'Donnell.
"Ils pourraient donc toujours sortir de nouveaux téléphones haut de gamme à l'automne s'ils le souhaitent. Mais on craint de ne pas avoir assez de demande."
© 2020 AFP
