Regarder une vidéo de divertissement sur la plateforme Quibi, regardable horizontalement et verticalement, lors de la conférence de presse Quibi (abréviation de Quick Bites) au Salon international de l'électronique grand public 2020 à Las Vegas, Nevada, aux États-Unis plus tôt cette année. Crédit :Etienne Laurent/EPA
La popularité croissante du contenu médiatique mondial comme les séries télévisées américaines a été considérée comme un facteur notable associé aux pratiques de binge-watching, ou consommer en continu du contenu multimédia en une seule session.
Avec l'expansion mondiale massive des plateformes de streaming comme Netflix - qui comptait plus de 154 millions d'abonnés dans plus de 190 pays en 2019 - cette pratique de visionnage marathon de contenus télévisés est progressivement devenue un "nouveau rituel" pour de nombreux téléspectateurs.
Mais pas sans prix.
En effet, une enquête de l'American Academy of Sleep Medicine en 2019 a révélé que 88 % des adultes américains ont signalé un manque de sommeil en raison de la frénésie de la télévision et des séries en streaming.
Alors que l'utilisation de services de streaming en ligne pour consommer du contenu télévisé est de plus en plus courante dans le monde, le problème du comportement de binge-watching peut également devenir un phénomène mondial.
Le binge-watching est généralement considéré en parallèle avec la dépendance au contenu multimédia, principalement dans le cas du contenu télévisé. Par exemple, quand les gens passaient de plus en plus de temps à regarder plusieurs épisodes en continu, tels que cinq épisodes en un seul visionnage, cela pourrait conduire à une plus grande dépendance au contenu à long terme.
Distraction et évasion
En 2013, J'ai participé à un projet de recherche avec des étudiants diplômés de la School of Media Arts and Studies de l'Ohio University, US pour explorer pourquoi les gens regardent de façon excessive. Nous avons trouvé qu'au moins trois facteurs contribuent à la binge-watching :
Dans notre recherche, nous avons exploré les motivations de 34 étudiants américains âgés de 18 à 24 ans lorsqu'ils ont regardé des épisodes consécutifs de séries télévisées à partir de services de streaming comme Netflix, Hulu et Amazon Prime.
Nous avons trouvé que leurs motivations varient. Pourtant, deux thèmes les plus courants ont émergé des discussions de groupe :la distraction et l'évasion.
Ceux qui se sentaient sous pression en raison de leur charge de travail avaient tendance à trouver le binge-watching comme un moyen de se distraire de leurs responsabilités.
D'autres ont utilisé le même mécanisme pour les aider à échapper à l'ennui, surtout quand ils n'avaient rien d'autre à faire. C'est pourquoi les jeunes représentés dans la recherche ont tendance à regarder de façon excessive pendant leurs week-ends, parfois même en sacrifiant leur vie sociale.
Une frénésie peut se produire si le public, le contenu et la structure se rejoignent.
Accro au drame
Sur la base de mes recherches, le drame est le genre le plus attrayant pour regarder la frénésie. Les intrigues continues avec des fins intrigantes donnent envie aux gens de regarder de plus en plus d'épisodes.
Ils se sont immergés dans le monde de l'histoire, l'expérience devenait si agréable qu'ils étaient incapables de se retirer volontairement de leurs sièges.
Structure
Avant l'avènement du streaming, les gens ont dû attendre une semaine avant qu'un nouvel épisode d'une série télévisée ne sorte. Mais les plateformes de streaming publient désormais souvent des séries entières d'épisodes en une seule fois. Leur système joue également automatiquement le teaser du prochain épisode. Cette stratégie change la façon dont les gens regardent les séries, en les encourageant à regarder de façon excessive.
Par exemple, en 2019, Netflix a publié les six épisodes du drame zombie sud-coréen Kingdom en une seule fois.
Il a remporté un succès international et a été recommandé comme l'une des 15 séries internationales à regarder en frénésie en 2019.
La théorie de l'effet d'héritage considère le public comme une entité passive qui devient démotivée pour basculer la chaîne vers d'autres émissions car les structures des plateformes les incitent à ne pas le faire.
Ce type de passivité encourage en outre l'inertie de réglage, une condition où nous avons tendance à nous en tenir à regarder la même chaîne.
Et après?
Le binge-watching peut se produire si le public a le temps de visionner le contenu qu'il aime via une plate-forme telle que Netflix. Je soutiens que cela pourrait devenir la norme dans les prochaines années en raison de la popularité croissante du service.
L'industrie du contenu saisit également cette opportunité.
Cette relation entre la stratégie de l'industrie des médias pour produire et diffuser son contenu et les modes de consommation du public aura un impact sur la culture populaire, surtout quand le phénomène de binge-watching ne va pas ralentir de si tôt.
Il est inévitable que le binge-watching soit devenu une nouvelle norme parmi le public d'aujourd'hui. Encore, étant donné les ramifications négatives sur la santé qui y sont associées, peut-on aller au-delà ? Nous pourrions essayer de savourer un épisode à la fois dans une pratique d'observation lente.
Cet article est republié à partir de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l'article original. 
