Alors que la guerre du streaming approche de son paroxysme et que les téléspectateurs sont ciblés de tous les points de vue, Disney Plus a les marques Marvel et Star Wars ! Les compteurs HBO Max avec "Game of Thrones" et les super-héros DC ! — Apple TV Plus pourrait être présenté comme l'opprimé hautement généalogique et improbable.

Alors que l'entreprise compte Oprah Winfrey et Steven Spielberg parmi sa première vague de talents, Apple TV Plus lance vendredi avec seulement une poignée de programmes originaux. Il manque également un entrepôt d'anciennes émissions et de films de franchise qui peuvent attirer de manière fiable les téléspectateurs nostalgiques et produire des retombées, tels que "The Mandalorian" pour Disney Plus et le prequel "Game of Thrones" nouvellement annoncé par HBO Max, "Maison du Dragon."

Zack Van Amburg et Jamie Erlicht, les anciens présidents de Sony Pictures Television qui sont à la tête de la vidéo mondiale pour Apple, disent qu'ils ne sont pas découragés par les comparaisons et optimistes quant à l'avenir du streamer.

"Nous travaillons avec certaines des personnes les plus talentueuses que nous ayons jamais rencontrées dans le domaine du divertissement aujourd'hui, " Van Amburg a dit, et il les voit relever le défi de créer une entreprise en général et pour le géant de la technologie Apple en particulier. « Il y a une expression que nous utilisons partout chez Apple :'Venez chez Apple et faites le meilleur travail de votre vie.' C'est en fait ce que nous demandons à tous ceux qui viennent ici."

Il y a à la fois une opportunité et de l'anxiété à faire partie d'un tel lancement, dit Kerry Ehrin, showrunner pour le drame de Jennifer Aniston-Reese Witherspoon "The Morning Show".

"C'est une énorme pression, mais vous ne pouvez pas vraiment vivre dans cet espace, " a déclaré Ehrin. " Vous vous rendez fou ... parce que vous commencez à créer pour, 'Oh, est-ce correct, ou est-ce que ça va marcher ?' au lieu de simplement créer ce que vous trouvez fascinant et divertissant."

Aniston, qui est aussi producteur de la série, l'appelle "rafraîchissant et excitant de faire partie de quelque chose qui ne fait que commencer. … Nous le construisons tous ensemble."

Outre "The Morning Show, " la gamme de départ du service comprend Jason Momoa et Alfre Woodard dans le drame futuriste " Voir, " Hailee Steinfeld dans " Dickinson, " une vision moderne de la poétesse Emily Dickinson, une série centrée sur le livre de Winfrey, et le documentaire animalier "The Elephant Queen". Le tarif à venir comprend la reprise de "Amazing Stories" par Spielberg; des projets Winfrey supplémentaires ; le thriller psychologique "Serviteur" de M. Night Shyamalan (28 novembre); série dramatique "Truth Be Told" avec Octavia Spencer (6 décembre), et "Le banquier, " un film avec Anthony Mackie et Samuel L. Jackson (en salles en décembre, diffusion en janvier).

Un abonnement coûte 4,99 $ par mois, avec une utilisation autorisée pour un maximum de six membres de la famille. Les acheteurs de nouveaux appareils Apple tels que l'iPhone et l'iPad obtiennent le streamer gratuitement pendant un an. Parmi la concurrence, Disney Plus (lancement le 12 novembre) coûte 6,99 $ par mois, HBO Max (mai 2020) est de 14,99 $ et, parmi les services existants, il est aussi bas que 5,99 $ par mois pour Hulu et 8,99 $ chacun pour Netflix et Amazon Prime Video (qui est inclus avec un abonnement annuel de 119 $ à Amazon Prime).

Il y a des affaires à faire. Les acheteurs de nouveaux appareils Apple bénéficient d'une année gratuite d'Apple TV Plus et un essai de sept jours est disponible gratuitement pour tous, des attraits qui reflètent ceux de ses concurrents. Pour les nouveaux services, les promotions gratuites sont essentielles pour constituer une base d'abonnés, tout en les conservant sera un autre défi.

Pour sortir de la meute, les streamers vantent leurs marchandises avec un enthousiasme digne d'un aboyeur de carnaval. Dans une présentation mardi pour HBO Max, fait partie de WarnerMedia, propriété d'AT&T, les dirigeants ont souligné les hits qu'il tirera de la bibliothèque WarnerMedia, y compris la série complète de 10 saisons de "Friends" (qu'elle récupère de Netflix), et des séries nouvellement achetées, dont "South Park".

Van Amburg et Erlicht, qui, au cours de leur long mandat chez Sony, ont participé à certaines des émissions diffusées par leurs concurrents, y compris "The Crown", lauréat d'un Emmy de Netflix, " Éliminez les inquiétudes concernant l'absence de bibliothèque. Au lieu de cela, les dirigeants soulignent un bonus qu'ils offrent aux consommateurs en cette ère télévisuelle redoutablement prolifique. L'application Apple TV, qui abrite Apple TV Plus et est disponible sur les iPhones, iPads et autres appareils iOS, fonctionne également comme une sorte de Grand Central Terminal pour accéder efficacement à tout le streaming, y compris des concurrents (à payer en conséquence).

"Nous voulons permettre à l'utilisateur de trouver facilement tout ce qu'il regarde, " a déclaré Erlicht.

Les spectateurs, en particulier les coupe-câbles cherchant à échapper à de lourdes factures de télévision par câble et par satellite, sera probablement difficile. Une nouvelle étude a révélé que 70 % des 4, 816 personnes interrogées pensent qu'il y aura trop de services de streaming et même plus, 80%, s'inquiéter que l'habitude de streaming devienne trop chère à maintenir, selon les conclusions de TV Time, une plateforme de tracking cinéma et TV, et le groupe de données et d'analyse de United Talent Agency, qui s'est joint à l'étude.

Selon le cabinet d'études Magid, les consommateurs sont prêts à s'abonner en moyenne à quatre services de streaming et à payer en moyenne 42 $ par mois pour eux.

Le budget pour les streamers eux-mêmes ? Sur la base de rapports, Apple Plus TV dépense 1 milliard de dollars pour sa première année de programmation, avec Disney Plus légèrement en dessous et HBO Max budgétisé environ 2 milliards de dollars. Par comparaison, Netflix, avec son large éventail de films et de séries originales buzzy dont "Stranger Things, " a déboursé 15 milliards de dollars cette année.

Si Apple est sérieux au sujet du service, il devra ouvrir son portefeuille plus large, a déclaré l'analyste Daniel Ives de Wedbush Securities. L'absence d'une bibliothèque est un autre inconvénient important, celui qui pourrait contraindre Apple à acquérir un studio majeur et ses actifs créatifs dès 2020, dit Ives. Il a proposé une prévision haussière pour Apple TV Plus d'un potentiel de 100 millions de clients d'ici trois à quatre ans, compte tenu de ses fidèles et des 1,4 milliard d'appareils Apple dans le monde.

Le leader du streaming Netflix compte environ 160 millions d'abonnés dans le monde.

Pomme, cependant, a longtemps lutté pour percer le marché de la télévision, a déclaré Jeffrey Wlodarczak, analyste de Pivotal Research Group. Bien qu'il ait beaucoup de capital à consacrer à Apple TV Plus et une base de consommateurs intégrée, il a dit, il reste à voir si son nouveau service fait finalement partie des survivants du concours féroce du streaming. Les grandes entreprises ne peuvent pas toujours percer dans un autre secteur, il a dit, citant la tentative de Google de rivaliser avec Facebook avec Google Plus.

"Ce n'est pas parce que tu as beaucoup d'argent que tu vas nécessairement réussir, " a déclaré Wlodarczak.

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