Avec deux jeunes filles, Mery Montenegro se prépare à ajouter Disney+ à sa liste d'abonnements au streaming, qui inclut déjà Netflix, Hulu et Amazon—et, lorsqu'il est combiné avec sa facture de télévision par câble, lui coûte presque 1 $, 500 par an.

Son aînée Victoria, 6, demande chaque jour quand la nouvelle plateforme sera lancée, avec son impressionnant catalogue de films et séries de tous les studios Disney.

La réponse est le 12 novembre :Mery, qui travaille dans une agence de publicité à Washington, connaît bien la date. C'est le jour où elle commencera à payer 6,99 $ de plus par mois.

Disney+, HBO Max (AT&T), Paon (Comcast), Apple TV+ et la nouvelle plate-forme de vidéos courtes Quibi sont tous acteurs d'une guerre du streaming qui ne fera qu'empirer à un moment où de plus en plus d'Américains préfèrent le streaming au câble.

"Ça va avoir un impact énorme sur les budgets des gens, " a déclaré Tom Nunan, producteur de films oscarisé et professeur à l'Université de Californie, École de théâtre de Los Angeles (UCLA), Cinéma et télévision.

"Je ne pense pas qu'il y ait assez de place pour des relations d'abonnement avec tous ces streamers pour un Américain typique."

Dans un sondage Deloitte publié en mars, 69% des personnes interrogées ont déclaré avoir au moins un abonnement au streaming, tandis que 65 pour cent ont dit qu'ils avaient le câble.

Et tandis que de nombreux foyers ont coupé le cordon pour se passer du câble avec l'avènement du streaming, 43 pour cent des personnes interrogées payaient pour les deux.

Mery, 36, est dans le troisième groupe, et non par choix.

Dans son quartier d'Alexandrie, à l'ouest de la capitale américaine, elle dit qu'elle n'a trouvé aucune option Internet uniquement moins chère que son plan actuel, elle paie donc 90 $ par mois pour un abonnement au câble qu'elle utilise « à peine », autre que pour les nouvelles ou le match de baseball occasionnel.

Pour que, elle ajoute 5,99 $ par mois pour Hulu, le forfait le moins cher du service, avec des publicités et 16 $ pour Netflix, qu'elle juge indispensable.

"Je l'utilise dans le métro quand je vais au travail, cuisiner, regarder quelque chose à la maison, " elle a expliqué.

Mery paie également 12,99 $ par mois pour l'abonnement Prime au géant du commerce électronique Amazon, qui inclut son service de streaming. Prime est également utile pour la location de films, que Mery préfère au cinéma, se pelotonner avec un verre de vin après le coucher des filles.

C'est 124,98 $ par mois, bientôt plus 6,99 $ pour Disney+. Total :131,97 $ par mois, ou 1 $, 583,64 par an.

L'ironie du câble

C'est là que Mery trace la ligne, car elle ne veut pas dépenser tout son salaire en abonnements. Mais les options de streaming sont illimitées.

De YouTube, qui a une version Premium pour 11,99 $ par mois, aux plates-formes pour les amateurs de Broadway ou les fans de catch, à toutes les ligues sportives professionnelles, qui offrent différents forfaits pour les fans.

Le Los Angeles Times avait précédemment répertorié 40 options de streaming, ce qui coûterait un total de 353,43 $ par mois, mais l'enquête Deloitte a mentionné jusqu'à 300 services de streaming différents.

Près de la moitié des personnes interrogées (47 %) ont déclaré qu'elles étaient « frustrées par le nombre croissant d'abonnements et de services, " qui rendent " plus difficile de trouver le contenu qu'ils veulent, " dit l'étude.

"Retour au début, ce n'était pas une décision difficile... de s'inscrire à Netflix ou à Amazon. C'était juste deux banderoles, " dit Nunan.

"Mais vais-je vraiment m'inscrire pour six ou sept streamers ? En tant que consommateur normal, J'en doute, " il a dit.

Gene Del Vecchio, professeur de marketing à l'Université de Californie du Sud (USC) spécialisé dans le divertissement, ont estimé que les utilisateurs se retrouveraient avec la même plainte qui les pousse actuellement à abandonner le câble :ils dépensent beaucoup d'argent pour un grand nombre de programmes qu'ils ne regardent pas.

"Je pense que ce qui peut arriver, c'est qu'ils chercheront un menu à la carte, " il a dit.

"Ils vont commencer à dire, Je veux juste ces spectacles individuels, et je ne veux pas payer pour toutes ces autres émissions que je ne regarde jamais."

Amazon permet déjà aux gens d'acheter des épisodes ou des saisons, sans vous abonner à Prime Video.

Del Vecchio pense également que les tarifs d'abonnement augmenteront au cours de la prochaine décennie pour financer des émissions originales, et que les streamers chercheront à mettre fin à la stratégie actuelle où plusieurs amis ou membres de la famille partagent un même compte, dans le but de gagner de nouveaux utilisateurs payants.

Une autre stratégie, similaire aux plans de câble, sera d'offrir des contrats annuels à prix réduit. Disney+ le fait déjà, tout comme Amazon.

"Voici l'ironie:cinq, dans 10 ans, ça va ressembler à nouveau à l'industrie du câble, " prédit Del Vecchio.

© 2019 AFP