Apple annonce qu'il remplace iTunes par trois applications de divertissement dédiées dans le cadre de son nouveau système d'exploitation Mac, Catalina, pour ordinateurs de bureau et portables.

L'une des principales raisons du changement est basée sur la façon dont nous regardons maintenant, Ecouter, télécharger et diffuser des médias.

Ces dernières années ont vu d'immenses changements dans le comportement des consommateurs, plus de nouveaux joueurs, de nouveaux formats multimédias et une abondance de nouveau contenu téléchargé chaque jour.

Les jeunes services médias se sont rapidement imposés comme des leaders du marché, uniquement focalisé sur un seul format média, comme la vidéo pour Netflix et l'audio pour Spotify.

Pour Apple, séparer la musique, La télévision et les podcasts lui permettent d'affiner chaque application de manière distincte. L'interface utilisateur, la bibliothèque et les recommandations personnalisées peuvent toutes être adaptées à chacun des formats de médias particuliers à l'avenir.

Beaucoup de choses ont changé en 18 ans

L'iTunes d'origine est désormais clairement obsolète.

iTunes a été lancé il y a 18 ans par le PDG et cofondateur d'Apple, Steve Jobs. Jobs a noté que d'autres entreprises technologiques avaient déjà des plates-formes multimédias à la disposition des utilisateurs, mais ils étaient trop compliqués.

Jobs a déclaré qu'Apple était "en retard à cette fête et nous sommes sur le point de faire un saut-de-mouton" avec un système plus simple dans iTunes pour la lecture audio et vidéo. Plus tard cette même année, Apple a annoncé la pièce manquante de ce puzzle, Le lecteur MP3 d'Apple, l'iPod.

Ce qu'Apple fait maintenant, c'est un autre « saute-mouton » potentiel en remplaçant iTunes par trois applications dédiées.

Cette décision fait suite à la stratégie de l'entreprise pour ses appareils portables, qui ont déjà des applications individuelles pour la musique, Télévision et podcasts.

La plateforme de podcasts d'Apple

Les podcasts ne sont pas un nouveau format multimédia, mais le dernier rapport d'actualités numériques du Reuters Institute indique qu'ils sont devenus plus populaires ces dernières années en raison d'un "meilleur contenu et d'une distribution plus facile".

L'enquête du rapport sur la façon dont les gens obtiennent leurs nouvelles montre:"[…] les podcasts ont tendance à mieux fonctionner dans des pays comme les États-Unis (33%) et l'Australie (33%) où les gens passent beaucoup de temps dans leur voiture."

En outre, les moins de 35 ans écoutent deux fois plus de podcasts que les plus de 45 ans. Le rapport indique que cela est dû au fait que la population plus jeune adopte les téléphones intelligents et les services de streaming.

Anchor est un service gratuit qui aide les gens à créer et à distribuer des podcasts. Il a nommé Apple Podcast comme l'application la plus utilisée pour écouter des podcasts sur sa plateforme, à plus de 50 %. Deuxième était Spotify à 19%, et d'autres plates-formes moins de 5%.

Cela indique la domination d'Apple dans l'espace podcast. En 2018, un rapport montre qu'il y en avait plus de 525, 000 émissions actives et plus de 18,5 millions d'épisodes disponibles sur la plateforme de podcast d'Apple. La même année, Apple avait atteint 50 milliards de téléchargements et de flux d'épisodes de tous les temps, plus du triple du nombre total de téléchargements en 2017, 13,7 milliards.

Mais bien qu'Apple soit la plate-forme la plus utilisée pour l'écoute de podcasts, il fait face à une forte concurrence sur le marché mobile de la part d'entreprises utilisant des systèmes d'exploitation concurrents tels qu'Android.

L'année dernière, Apple est tombé à la troisième place du marché mondial des téléphones intelligents. Samsung est resté le leader, avec Huawei gagnant une forte augmentation en 2018 pour dépasser Apple.

L'avenir de la vidéo

Une grande partie de la récente décision d'Apple de scinder iTunes est associée aux changements importants sur le marché de la vidéo à la demande, y compris un afflux de nouveaux services. Il y a encore d'autres changements à venir, et Apple a clairement l'intention d'être prêt. Apple a annoncé le lancement de son service de streaming Apple TV+ plus tard cette année aux États-Unis.

Apple devra concurrencer le géant du streaming Netflix, qui compte 60 millions d'abonnés rien qu'aux États-Unis. Mais il sera aussi en concurrence avec Hulu, qui compte 28 millions d'abonnés américains.

D'autres nouveaux services aux États-Unis seront également lancés dans un proche avenir, dont Disney+, NBC Universel, et WarnerMedia d'AT&T.

En Australie, nous avons vu un changement distinct dans le comportement de visionnage de vidéos depuis le lancement de Netflix en 2015. Les changements dans les préférences des consommateurs et l'industrie elle-même ont eu un impact immense sur le paysage médiatique australien. Vous pouvez vous attendre à ce que cela continue alors que certains des services lancés aux États-Unis cette année s'étendent à l'Australie.

On ne sait pas encore quand le service Apple TV+ sera lancé en Australie, mais l'application TV d'Apple est disponible pour les Australiens. À travers cela, il semble clair que l'entreprise envisage d'agréger le contenu vidéo d'une gamme de services, y compris les services de vidéo à la demande (BVoD) des diffuseurs tels que ABC iView et TenPlay.

Apple se bat donc maintenant sur plusieurs fronts à la télévision, musique et podcasts pour maintenir ou atteindre le leadership du marché. En commercialisant séparément les trois applications multimédias, elle peut investir dans les domaines médiatiques individuels selon les besoins, ou se retirer entièrement.

Cet article est republié à partir de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l'article original.