Sautant tardivement dans une entreprise dominée par Netflix et Amazon, Apple a annoncé lundi son propre service de streaming TV et films, enrôlant des superstars comme Oprah Winfrey, Jennifer Aniston et Steven Spielberg pour tenter de dépasser l'avance de ses rivaux.

Apple n'a dévoilé ni le prix ni la date de lancement, sauf pour dire qu'Apple TV Plus sera disponible cet automne. Il présentera les émissions et les films originaux d'Apple.

La société a également dévoilé un service d'abonnement aux nouvelles qui permettra aux clients d'accéder à environ 300 magazines et à quelques grands journaux pour 10 $ par mois. Et il a annoncé une nouvelle carte de crédit.

L'entreprise de streaming vidéo est pleine de risques pour une entreprise désespérée de se diversifier au-delà de son produit vedette, l'iphone, dont les ventes ont commencé à baisser. Netflix, qui a lancé son service de streaming en 2007, compte 139 millions d'abonnés dans le monde.

Mais Apple a beaucoup d'argent, plus de 900 millions d'iPhones actifs, et un historique d'innovation qui lui a permis de dépasser ses concurrents, même lorsqu'il entre en retard dans une entreprise, comme avec les smartphones, tablettes et montres connectées.

D'autre part, ces marchés étaient encore petits et sous-développés au moment où Apple s'est lancé. par contre, est dominé par d'énormes services comme Netflix, Amazon et Hulu, avec plus semblant apparaître presque quotidiennement, y compris Time Warner d'AT&T, Disney et Comcast.

L'action Netflix a augmenté de 5,22 $ à 366,23 $ lundi. L'action Apple a chuté de 2,31 $ à 188,74 $.

Parmi les programmes à venir sur le nouveau service Apple, il y aura des documentaires créés par Winfrey; une émission sur les talk-shows télévisés du matin, avec Aniston, Reese Witherspoon et Steve Carell; et une émission de science-fiction intitulée "Amazing Stories" de Spielberg.

Apple TV Plus sera présenté dans l'application Apple TV existante, qui regroupe différents services de streaming tels que HBO et Showtime et les abonnements au câble traditionnels.

La vidéo sera livrée sur iPhone et iPad, Le propre appareil Apple TV d'Apple, téléviseurs intelligents et, bientôt, gadgets en streaming de Roku et Amazon.

Netflix, qui n'est pas inclus dans l'application Apple TV, a fait du "binge watching" un phénomène mondial il y a plusieurs années et est devenu une puissance à la fois dans la Silicon Valley et à Hollywood.

Apple s'est longtemps concentré sur la fabrication de gadgets :iPhones, iPad, des ordinateurs. Le cofondateur d'Apple, Steve Jobs, a caressé l'idée de créer une puissante entreprise de télévision, mais n'a pas pu y parvenir avant sa mort en 2011. Il a fallu son successeur, PDG Tim Cook, près de huit ans pour élaborer le plan que l'entreprise va maintenant tenter d'exécuter.

"Apple est très en retard à ce jeu, " L'analyste d'eMarketer Paul Verna a déclaré. " Netflix est devenu la référence en matière de création et de distribution de contenu, en utilisant toutes les données dont ils disposent sur leurs téléspectateurs."

L'analyste de l'industrie Colin Gillis de Chatham Road Partners a déclaré qu'Apple TV Plus "ne sera pas un tueur de Netflix". Et Martin Garner de CCS Insights a déclaré que le service manque jusqu'à présent "de la gamme complète et de la diversité du contenu disponible via Netflix, Amazon et d'autres."

Apple aurait dépensé plus d'un milliard de dollars pour ses émissions de télévision et ses films originaux, bien moins que Netflix et HBO dépensent chaque année. Il a beaucoup d'argent à dépenser, bien que, avec environ 245 milliards de dollars en espèces et en titres négociables.

Dans le cadre de son effort de rattrapage, Apple a embauché deux dirigeants de longue date de la télévision Sony en 2017. Ils ont engagé des stars telles que Spielberg, Ron Howard et Sofia Coppola.

Winfrey a reçu une ovation debout lors de son apparition à l'annonce d'Apple lundi à Cupertino.

"Je m'associe à Apple, " dit-elle. " Ils sont dans un milliard de poches, vous tous."

Apple News Plus, le service d'abonnement aux nouvelles, comprendra des journaux importants comme le Wall Street Journal et le Los Angeles Times. D'autres grands éditeurs de journaux se seraient méfiés des conditions d'Apple.

Le Journal a déclaré que sa liste complète d'histoires ne serait pas disponible pour le service Apple, mais il fournira des articles d'intérêt général.

Apple a déclaré que les annonceurs ne suivraient pas les lecteurs à l'intérieur de l'application. Cela le distinguera de Facebook et Google, les autres grands centres d'information en ligne.

La nouvelle carte de crédit Mastercard de l'entreprise, appelé Apple Card, n'aura pas de frais de retard ni de frais annuels et offrira une remise en argent de 2 %.

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